Показатели кликов на настольных и мобильных устройствах разделяются согласно новым контрольным данным. Количество кликов на десктопах растёт, а на мобильных падает.

<п>Согласно новым данным Advanced Web Ranking, рейтинг кликов для настольных компьютеров и мобильных устройств колеблется в противоположных направлениях.

Это направление, особенно на настольных компьютерах, противоречит недавнему повествованию в недавних отчетах о CTR. Органические клики в целом снижаются по мере расширения обзоров ИИ. Эту закономерность мы рассмотрели здесь, используя данные AWR, а также данные Ahrefs и Seer Interactive, среди прочих. Однако для настольных компьютеров данные Q1 указывают в другом направлении.

Что показывают данные

Во-первых, обратите внимание, что при сравнении настольных и мобильных устройств используются данные из инструмента отслеживания CTR AWR, который отражает изменение конкретного набора данных, а не прямые изменения в алгоритме Google или поисковой выдаче.

В 22 отраслях рейтинг кликов на настольных компьютерах в целом увеличился за два квартала, а на мобильных устройствах снизился до #1.

<п>На настольных компьютерах прирост оказался в основном ниже третьей позиции, в то время как на мобильных устройствах первое место опустилось на 2,20 процентных пункта с небольшими изменениями в других частях первой десятки. src=”https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text”>

Как и многие анализы поисковой выдачи, которые мы рассмотрели, AWR также разделяет данные на брендовые и небрендированные поисковые запросы, и разделение настольных и мобильных устройств справедливо для обоих, хотя в целом выигрыш от брендовых настольных компьютеров был выше.

Поисковые запросы с брендами на настольных компьютерах заняли все первые десять позиций в диапазоне от 1,99 до 5,78 процентных пунктов. Изменения в мобильном брендированном поиске были в основном незначительными. По небрендовым запросам CTR снизился на 3,07 пункта на позиции №1 на мобильных устройствах, в то время как позиции на настольных компьютерах выросли.

<п>Помимо разделения намерений, AWR разбивает свои данные на дополнительные категории, такие как длина ключевого слова и отрасль.

Согласно отчету, соотношение настольных и мобильных устройств в целом сохранилось в 22 измеряемых отраслях, с некоторыми заметными колебаниями по отдельным позициям. Среди 22 проанализированных отраслей наибольший прирост настольных компьютеров составил 7,05 процентного пункта для сайтов, занимающих первые места в категории Family &amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp; Воспитание. The largest mobile decline was a 9.03-point drop for first-ranked sites in Law, Government, & Политика. <п>Часто AWR публикует комбинированные цифры, добавляющие прирост по нескольким позициям в первой десятке, но эти совокупные итоги просто суммируют изменения по каждой позиции. Они не описывают, что произошло с одним сайтом. Чтобы внести ясность: когда мы говорим о сайте, занимающем первое место в любой разбивке по позициям, цифры для каждой позиции фактически соответствуют конкретным местам в рейтинге.

Как это соответствует недавней истории CTR

Недавние данные по CTR в целом указывают на снижение, наряду с растущей популярностью обзоров AI в поисковой выдаче. Данные Ahrefs выявили падение CTR на 58 % для результата, занимающего первую позицию, по запросам с обзором AI. Seer Interactive аналогичным образом измерила снижение в том же диапазоне, и Pew Research сообщила, что пользователи, которые видели сводку по искусственному интеллекту, нажимали на “традиционный” ссылки реже.

Однако это не означает, что успех настольных компьютеров сводит на нет месяцы мягкости мобильных устройств. Глядя на данные AWR за первый квартал, возникает соблазн сказать, что это прекрасно вписывается в сигнал восстановления, который мы начали видеть в других местах.

<п>В апрельском отчете Seer сообщил, что CTR для “органических запросов, имеющих обзоры AI в поисковой выдаче” резко отскакивали от минимумов середины декабря, которые они наблюдали. Теперь AWR добавляет к этому новому сигналу восстановления уровень «настольный компьютер против мобильного». Разница в том, что работа Seer изолирует запросы обзора AI, а AWR этого не делает.

В отчете AWR они отслеживают показатели CTR для разных позиций в поисковой выдаче, независимо от того, включает ли поисковая выдача обзоры AI. Показатели CTR для настольных компьютеров выросли по всем позициям в течение квартала, в то время как мобильные устройства были слабее в верхней части. Почему? Ни AWR, ни Seer явно не определяют причинно-следственную связь наблюдаемых ими движений (например, из-за обзоров ИИ или изменения макетов рекламы).

Почему это важно

<стр>Все более важно учитывать, как ваш CTR варьируется на разных устройствах. В прошлом разрыв между настольными компьютерами и мобильными устройствами был недостаточно велик, чтобы беспокоиться об использовании одного в качестве замены другого.

Теперь, если мы будем придерживаться тестов для одного устройства или, что еще хуже, смешанных оценок, мы рискуем переоценить мобильные и занизить настольные компьютеры.

<ч2>Взгляд в будущее

Моделирование прямого трафика на основе показов в прошлом месяце и кривой CTR вашего настольного компьютера хорошо работает, когда результаты поиска остаются статичными, без обзоров AI, рекламы продуктов, избранных фрагментов или других элементов выше органических результатов.

Поскольку результаты поиска меняются в зависимости от устройства, намерения и функций по сравнению с обычными результатами, исходная кривая становится менее надежной.