<стр>Анализ 1000 лучших сайтов позволяет выяснить, имеют ли крупные сайты преимущества SEO или на результаты влияют другие факторы. Продолжайте читать, чтобы узнать больше.

<п><эм>Повышайте свои навыки с помощью еженедельной экспертной информации в «Записках о росте». Подпишитесь бесплатно!

Голоса, критикующие Google за уничтожение небольших сайтов, кричат ​​громче.

Случаи вроде HouseFresh или Retro Dodo привлекли много внимания и стали убедительными. Жесткие обновления и растущий разлад между SEO-специалистами, издателями и Google подливают масла в огонь.

Самый волатильный рынок в мире – это не Бразилия, Россия или Китай. Это поиск Google. Ни одна платформа не имеет такого количества изменений требований. За последние 3 года Google выпустил 8 основных, 19 крупных и 75-150 мелких обновлений. Компания ежегодно упоминает тысячи улучшений.

Общим аргументом является то, что Google разваливается под тяжестью коммерциализации Интернета. Или Google отсекает посредников, таких как филиалы и издатели, и направляет трафик напрямую поставщикам программного обеспечения и брендам электронной коммерции.

Но подтверждают ли данные эти утверждения?

Как говорится: «Мы доверяем Богу, все остальные должны предоставлять данные».

Изображение предоставлено: Lyna ™ <х2>Дает ли Google большим сайтам несправедливое SEO-преимущество?

<стр>Я тщательно проанализировал сайты, которые потеряли и получили больше всего SEO-трафика за последние 12 месяцев, чтобы ответить на вопрос, получают ли крупные сайты несправедливое SEO-преимущество.

TL;DR: Похоже, что Google действительно ускоряет рост крупных сайтов, но, скорее всего, из-за второстепенных факторов, а не количества получаемого ими трафика.

Метод

<ул> <ли>Я выбрал 1000 лучших сайтов, которые получили и потеряли наибольшую известность за последние 12 месяцев, каждый из которых основан на Sistrix. Я выбрал относительное изменение вместо абсолютного, чтобы нормализовать размер сайта. Для списка сайтов-победителей я установил минимальную SEO-видимость, равную единице, чтобы отфильтровать спам и шум.

Затем я сравнил сайты с обратными ссылками и данными о трафике из Ahrefs, чтобы провести корреляцию с такими факторами, как трафик сайта или обратные ссылки.

<ч3>Результаты

Сайты с более высоким процентилем видимости имеют сильную связь с ростом видимости SEO за последние 12 месяцев.

Сайты, потерявшие видимость, не имеют никакой связи между размером потери и видимостью SEO. Таким образом, мы можем сказать, что более крупные сайты с большей вероятностью будут успешными в SEO.

Сайты с более высоким процентилем (= большая видимость SEO) демонстрируют более сильный рост (Изображение предоставлено Кевином Индигом)

Однако давайте не будем забывать одну вещь: Сайты для новичков все еще могут стать популярными. Это сложнее, чем пять или десять лет назад, но возможно.

Есть две причины, почему крупные сайты имеют тенденцию получать больше органического трафика.

Одна из причин заключается в том, как Google оценивает сигналы ранжирования. Более крупные сайты, как правило, имеют больше авторитета, что позволяет им ранжироваться выше. условия и повысить их заметность, если они смогут избежать проблем с масштабированием, поддерживать высокое качество контента и продолжать удовлетворять пользователей, решая их проблемы.

<п>Авторитет, насколько мы понимаем, является результатом обратных ссылок, качества контента и силы бренда.

Google, кажется, знает и принимает меры.

Корреляция между SEO-видимостью и количеством ссылающихся доменов сильная, но в мае 2023 года (0,81) она была выше, чем в мае 2024 года (0,62). Сайты, потерявшие органический трафик, продемонстрировали более низкую корреляцию (0,39 в мае 2023 г. и 0,41 в мае 2024 г.).

Несмотря на то, что сайты, которые получили органическую видимость, имеют больше обратных ссылок, сигнал, похоже, значительно снизился за последние 12 месяцев. Объем обратных ссылок составляет по-прежнему важен, но его влияние уменьшается. Имейте в виду, объем и качество — это две разные пары кроссовок.

Вторая причина, по которой крупные сайты получают больше органического трафика, – это обновление Google's Hidden Gem, которое дает привилегированное положение онлайн-сообществам. Влияние вполне заметно в данных.

В верхней части списка победителей вы найдете такие интернет-сообщества, как:

<ул>

Reddit.

<ли>Квора.

Сообщество Steam.

Stack Exchange.

Спросите Ubuntu.

<п>Как ни странно, я заметил сильный рост популярности сообществ поставщиков SaaS, таких как HubSpot, Shopify и Zapier. Конечно, есть онлайн-сообщества, которые не имеют такой же известности, как крупные, но все же значительно выросли за последние 12 месяцев.

Список проигравших сосредоточен на издателях и электронной коммерции. Удивительно большое количество крупных издателей потеряло органический трафик по классическим синим ссылкам, равно как и более мелкие издатели.

Примеры крупных издателей:

<ул>

nypost.com (-62,3%).

bbc.com (-58,6%).

nytimes.com (-40,3%).

cnn.com (-40,1%).

theguardian.co.uk (-32,8%).

Примеры небольших издателей: <ул>

makeuseof.com (-79%).

everydayhealth.com (-70,6%).

thespruce.com (-58,5%).

goodhousekeeping.com (-46,5%).

verywellfamily.com (-38,4%).

Имейте в виду, что издатели гораздо больше полагаются на трафик из Top Stories, Google News и Google Discover, который не отражается в данных.

Популярные Паразитивные SEO-цели такие как chron.com или timesofindia.com потеряли значительный SEO-трафик, равно как и сайты, не включенные в список список, например medium.com или linkedin.com/pulse. Неясно, сколько усилий Google вкладывает в очистку страниц результатов поиска (SERP).

Две трети сайтов в списке победителей составили SaaS-компании, компании электронной коммерции, образовательные компании или онлайн-сообщества, с приростом от 63% до 83%.

Более 50% сайтов в списке проигравших были сайтами издателей или сайтами электронной коммерции, с потерями от -45% до -53% SEO-видимости.

Намного сложнее добиться успеха в электронной коммерции и SEO для издателей, поскольку почти в два раза больше электронной коммерции и в пять раз больше издателей потеряли SEO-видимость, чем получили.

Изображение предоставлено: Кевин Индиг

Топ-5 сайтов-неудачников с самой высокой SEO-видимостью в мае 2023 года:

<ол>

target.com (-35,5%).

wiktionary.org (-61,5%).

etsy.com (-43,6%).

nytimes.com (-40,3%).

thesaurus.com (-59,7%).

Я не обнаружил заметной закономерности для национальных доменов верхнего уровня (ccTLD): 75% сайтов в списке победителей имели ccTLD .com. Только 65 имели домен .edu, 39 — .gov и 94 — .org.

.

Ограничения

<ул>

Конечно, самым большим ограничением анализа является то, что сайты могли получить или потерять трафик из-за SEO-кампаний, технических проблем или миграции доменов.

Вторым ограничением является небольшая выборка из 2000 сайтов. Несмотря на то, что анализ рассматривает вершину айсберга, в сети могут быть миллионы сайтов.

<ч2>Открытые вопросы<стр>Когда мы говорим о слове “большой”, существует много возможностей для интерпретации; на больших сайтах. Говорим ли мы об определенном объеме трафика, принадлежности крупной компании или зарабатывании больших денег, называя большой сайт крупным?

В этом анализе я сосредоточился на органическом трафике, но было бы интересно посмотреть, как некоторые крупнейшие компании преуспевают в SEO. Одним из ориентиров может стать анализ Глена Олсоппа о крупных издательствах, доминирующих в поисковой выдаче.

Другой вопрос: когда Google вознаграждает крупные сайты? Во время обновлений алгоритма? Постоянно с течением времени? Ответ поможет нам лучше понять, как работает Google.

Я оставлю вас с этим: в моей интерпретации данных то, что сделало крупные сайты успешными, часто является тем, что поддерживает их рост. Когда сайт определяет правильное качество контента или хороший пользовательский опыт, он с большей вероятностью будет непрерывно расти, чем сайты, трафик которых стабилизировался или снизился.

Лично я сомневаюсь, что люди в Google сознательно решают “выбрать нишу” или “уничтожить небольшие сайты” скорее, к этим результатам приводят алгоритмические решения.

Это не значит, что Google не несет определенной ответственности.