<стр>Google документирует передовые методы работы с глубокими ссылками и сигнализирует о расширении документа robots.txt. ЕС предлагает Google делиться данными поиска с конкурентами и чат-ботами с искусственным интеллектом.

<п>Добро пожаловать в «Пульс недели»: обновления влияют на то, как глубокие ссылки отображаются в ваших фрагментах, как анализируется файл robots.txt, как работают агентские функции в поиске и как правила обмена данными ЕС применяются к чат-ботам с искусственным интеллектом.

<стр>Вот что важно для вас и вашей работы.

Google перечисляет рекомендации по созданию глубоких ссылок «Подробнее»

Google обновил документацию по фрагментам, добавив новый раздел “Подробнее” глубокие ссылки в результатах поиска. В документации перечислены три лучших метода, которые могут повысить вероятность появления этих ссылок.

Ключевые факты: Контент должен быть сразу виден человеку при загрузке страницы, а контент, скрытый за расширяемыми разделами или интерфейсами с вкладками, может снизить вероятность появления этих ссылок. Разделы должны использовать заголовки H2 или H3. Текст фрагмента должен соответствовать содержимому, которое появляется на странице, а страницы с контентом, загруженным после прокрутки или взаимодействия, могут еще больше снизить вероятность.

Почему это важно

Эти три практики являются первым конкретным руководством, опубликованным Google по этой функции. Сайты, использующие расширяемые разделы часто задаваемых вопросов, области с описанием продуктов с вкладками или контент, вызываемый прокруткой для получения основной информации, могут видеть меньше глубоких ссылок в своих фрагментах по сравнению с сайтами, которые отображают тот же контент при загрузке страницы.

<п>Рекомендации соответствуют шаблону, который Google применил к другим функциям поиска. Контент, который отображается без взаимодействия с пользователем, с большей вероятностью появится в расширенном отображении.

Слободан Маниć, основатель No Hacks, сделал соответствующее наблюдение в LinkedIn:

“Документация построена вокруг одного поведения фрагмента (более глубокие ссылки читайте в результатах поиска), но язык, выбранный Google, рассматривается как общее предпочтение. ‘Контент, сразу видимый человеку’ Это структурная инструкция, а не совет, ориентированный на дальнейшее чтение.”

Точка зрения Мани продолжает его ИМХО интервью от 16 апреля с управляющим редактором Шелли Уолш, в котором он утверждал, что большинство веб-сайтов структурно не подходят для агентов ИИ. Он утверждает, что поисковые роботы и ИИ-агенты теперь сталкиваются с одной и той же структурной проблемой, и аудит для них одинаков.

<п>Для существующих страниц вопрос аудита заключается в том, содержится ли ключевая информация в элементе, раскрывающемся по клику. Если на странице уже есть кнопка “Читать далее” глубокая ссылка на один раздел, структура этого раздела служит руководством к тому, что работает. Для других разделов на той же странице повторение этой структуры также может повысить их шансы.

Google описывает рекомендации как лучшие практики, которые могут “повысить вероятность” появления глубоких ссылок. Это хеджирование имеет значение, поскольку это не список требований, и соблюдение всех трех не может гарантировать появление ссылок.

<стр>Прочитайте наш полный обзор: Google перечисляет лучшие практики для дополнительных глубоких ссылок

Google может расширить список неподдерживаемых правил в файле robots.txt

Google может добавлять правила в свою документацию robots.txt, основанные на анализе реальных данных, собранных через HTTP Archive. Гэри Иллис и Мартин Сплитт описали проект в последнем подкасте Search Off the Record.

Ключевые факты: Команда Google проанализировала наиболее часто неподдерживаемые правила в файлах robots.txt на миллионах URL-адресов, проиндексированных HTTP-архивом. Иллиес сказал, что команда планирует задокументировать 10–15 наиболее часто используемых неподдерживаемых правил, помимо user-agent, разрешений, запретов и карты сайта. Он также сказал, что парсер может расширить количество опечаток, которые он принимает для запрещения, хотя он не указал временную шкалу или не назвал конкретные опечатки.

Почему это важно

Если Google документирует больше неподдерживаемых директив, сайты, использующие собственные или сторонние правила, будут иметь более четкие инструкции относительно того, что Google игнорирует.

Любой, кто поддерживает файл robots.txt с правилами, выходящими за рамки пользовательского агента, разрешения, запрета и карты сайта, должен проверять наличие директив, которые никогда не работали для Google. Данные HTTP-архива доступны для публичного запроса в BigQuery, поэтому тот же дистрибутив, который использовал Google, доступен всем, кто хочет их изучить.

Допуск на опечатки – это более умозрительная часть. Иллиес’ формулировка подразумевает, что синтаксический анализатор уже принимает некоторые орфографические ошибки “disallow,” и многие другие могут быть отмечены с течением времени. Проверьте все варианты написания сейчас и исправьте их, а не предполагайте, что они будут проигнорированы.

<п>Прочтите наш полный обзор: Google может расширить список неподдерживаемых правил для файла Robots.txt

ЕС предлагает Google поделиться данными поиска с конкурентами и чат-ботами с искусственным интеллектом

Европейская комиссия направила предварительные выводы, в которых предлагается, чтобы Google делился поисковыми данными с конкурирующими поисковыми системами в ЕС и ЕЭЗ, включая чат-боты с искусственным интеллектом, которые квалифицируются как онлайн-поисковые системы в соответствии с DMA. Эти меры еще не имеют обязательной силы: общественные консультации открыты до 1 мая, а окончательное решение должно быть принято к 27 июля.

<сильный>Основные факты:Предложение охватывает четыре категории данных, обмен которыми осуществляется на справедливых, разумных и недискриминационных условиях. Категории: рейтинг, запрос, клики и просмотр данных. Право на участие распространяется на поставщиков чат-ботов с искусственным интеллектом, которые соответствуют определению онлайн-поисковых систем, данному DMA. Если Комиссия сохранит право на участие в окончательном решении, соответствующие поставщики смогут получить доступ к анонимным данным поиска Google в соответствии с предложенными Комиссией условиями.

Почему это важно

Это предложение явно расширяет право поисковых систем на обмен данными с чат-ботами с искусственным интеллектом в рамках DMA. Если право на участие сохраняется после консультации, нормативная категория «поисковая система» будет признана недействительной. теперь включает продукты, которые в большинстве работ по поисковому маркетингу рассматриваются как отдельная категория.

<п>Последствия различаются в зависимости от того, где вы работаете. Для сайтов, оптимизирующих видимость в ЕС/ЕЭЗ, это изменение может расширить сферу распространения анонимных поисковых сигналов. Продукты искусственного интеллекта, конкурирующие с Google на этом рынке, могут использовать данные для улучшения своих систем поиска и ранжирования, что, в свою очередь, может повлиять на то, какой контент они цитируют.

За пределами ЕС прямой эффект регулирования равен нулю. Определение категории – это другой вопрос. Как Комиссия проводит грань между “ИИ-чат-ботом” и “Чат-бот с искусственным интеллектом, который квалифицируется как поисковая система” вероятно, будет упомянут в будущих разбирательствах.

<п>Вопрос о приемлемости — это история, которую стоит посмотреть до 1 мая. Если Комиссия сузит критерии чат-бота с искусственным интеллектом в ответ на отзывы о консультациях, последствия останутся нормативными. Если он выдержит линию, это создаст существенный прецедент для классификации поиска ИИ.

<стр>Читайте полностью: Google, возможно, придется поделиться данными поиска с конкурентами

Google добавляет новые функции поиска по задачам

Google представил новые функции поиска, которые продолжают развиваться в направлении выполнения задач. Пользователи теперь могут отслеживать снижение цен на отдельные отели с помощью нового переключателя в Поиске, а Google добавляет возможность запускать агенты ИИ непосредственно из режима ИИ.

<сильный>Основные факты:Отслеживание цен на отели доступно по всему миру с помощью переключателя в строке поиска. Когда цены на отслеживаемый отель падают, Google отправляет уведомление по электронной почте. Агент ИИ, запускаемый из режима ИИ, позволяет пользователям инициировать задачи, выполняемые ИИ, в интерфейсе поиска. Роуз Яо, руководитель продукта Google Search, рассказала об этих функциях на X.

.

Почему это важно

Каждая функция, основанная на задачах, перемещает процесс, который ранее был запущен на другом сайте, на собственную поверхность Google. Отслеживание цен на отели существует на городском уровне уже несколько месяцев. Расширение на отдельные отели добавляет новый сигнал, который пользователи могут устанавливать внутри Google, а не на сайтах отелей или агрегаторов.

<п>Видимость прямого бронирования зависит от того, находитесь ли вы внутри экосистемы Google. Сайты, использующие оповещения о снижении цен в качестве триггера возврата для пользователей, могут увидеть, что часть этого взаимодействия перераспределяется в пользовательский интерфейс отслеживания Google. Для гостиничных брендов это повышает необходимость обеспечения полного заполнения отдельных страниц отелей в профиле компании Google и фидах отелей.

В LinkedIn Дэниел Фоли Картер связал эту функцию с более широкой моделью:

“Обзоры искусственного интеллекта Google, режим искусственного интеллекта и теперь встроенная функциональность для SERP + SITE — это всего лишь Google, который все больше и больше поглощает возможности трафика. Все, что Google советовал США не делать, они делают сами. СПАМ/МАЛОЦЕННЫЙ КОНТЕНТ – не повторяйте содержание контента других людей – Google делает это.”

<п>Запуск ИИ-агента носит более спекулятивный характер. Google не опубликовал подробную документацию, объясняющую, какие задачи пользователи могут делегировать или как цитируются источники. Эта функция подтверждает, что агентский поиск, описанный Сундаром Пичаи как «поиск в качестве менеджера агента», ” появляется в Поиске постепенно, а не при одном запуске.

<стр.>Прочитайте полный обзор Роджера Монтти: Google добавляет новые функции поиска на основе задач

Тема недели: Правила пишутся

<с>В каждой истории на этой неделе рассказывается о чем-то, что ранее было скрыто или происходило в процессе.

Google сообщил о планах расширить охват документации robots.txt. Компания перечислила конкретные методы, которые могут повысить вероятность “Читать далее” появляются глубокие ссылки. Европейская комиссия предложила меры, которые расширяют право поисковых систем на обмен данными с чат-ботами с искусственным интеллектом в рамках DMA. А функции, основанные на задачах, которые Сундар Пичаи описал в интервью, теперь доступны в виде переключателей в строке поиска.

В повседневной жизни почва становится тверже. Меньше вопросов – это суждения. Что соответствует требованиям, а что нет, что поддерживает Google и что считается поисковой системой для регулятора – все это записывается. Это работает в вашу пользу, когда это означает более четкие критерии аудита, и против вас, когда “мы не были уверены” больше не является защитным ответом.

Главные новости недели: