<стр>Лиз Рид из Google объясняет последовательное изменение в поисковом поведении, которое напрямую влияет на подход оптимизаторов к оптимизации.
Лиз Рид из Google объяснила в подкасте Bloomberg Odd Doests, как режим искусственного интеллекта и обзоры искусственного интеллекта позволяют создавать подробные, основанные на потребностях шаблоны запросов, которые создают новые проблемы для Google. Это указывает на последовательные изменения в поисковом поведении, которые напрямую влияют на подход к SEO.
Фрагментация ключевых слов при поиске ИИ
Лиз Рид объяснила, что пользователи всегда хотели задавать более длинные запросы на естественном языке, но были вынуждены сузить их до таких ключевых слов, как «лучшие рестораны Нью-Йорка»; хотя то, что они действительно хотели, возможно, было более конкретным, например, ресторан с веганскими блюдами и возможностью вечеринки из пяти человек.
<п>С тех пор, как я занимаюсь SEO, а мой стаж в этом бизнесе составляет около 30 лет, исследование ключевых слов было основой цифрового маркетинга. Вы выбираете ключевые слова, по которым хотите ранжироваться, а затем создаете контент, оптимизированный для этого ключевого слова. Проблема с оптимизацией для короткой ключевой фразы заключается в том, что внутри этого ключевого слова есть скрытый смысл, и так было всегда.
<п>Google использовал проблему скрытого значения ключевых слов, используя такие вещи, как клики, чтобы лучше понять, что имели в виду пользователи, когда они вводили неоднозначные ключевые фразы, такие как «рестораны в Нью-Йорке». Некоторые оптимизаторы считают, что клики использовались для ранжирования веб-сайтов, но клики можно использовать и для понимания того, что люди имеют в виду, когда набирают двусмысленные фразы. То, что Google сделал уже довольно давно, — это сначала ранжировал самое популярное значение ключевой фразы, и независимо от того, сколько ссылок получила страница, если контент соответствует менее популярному значению, страница не будет ранжироваться.
<п>Лиз Рид сказала, что люди, использующие поиск на основе искусственного интеллекта, используют более длинные запросы, которые описывают проблему или потребность в информации, что упрощает поиск Google информации, которую они ищут. Это изменение затрагивает суть проблемы органического поиска, которую решает поиск с помощью ИИ, и последствия для SEO очень велики.
Лиз Рид начинает:
“В обзорах ИИ мы видели значительно более длинные запросы. Мы видим больше запросов на естественном языке, но это даже не что-то настолько простое.
Может быть, вы искали рестораны. Мы смеялись над подобным, прежде чем я работал над поиском, я работал над картами и местными объектами, некоторыми пересечениями с поиском, и люди просто говорили: «Рестораны Нью-Йорка».
<стр>И вы спрашиваете, что вы хотите, чтобы я сделал с этим вопросом? Типа, ладно, лучшие рестораны Нью-Йорка будут работать три месяца, а 99,9% населения не смогут позволить себе их посетить. <п>Хорошо, но ты типа выбираешь 10 случайных и т. д.?
Но отчасти люди так поступили, потому что у них была гораздо более сложная – Мне нужен ресторан в этом месте на пять человек. Это не может быть слишком дорого. У меня есть участник-веган. У меня также есть дети. Вот какой вопрос у них был в голове.
И в старом мире ключевых слов эта информация распространялась бы по всей сети. И поэтому вы не будете уверены, что можете просто задать вопрос.
<стр>И теперь с обзорами ИИ и режимом ИИ вы можете начать действовать, и вы видите, что люди делают это, и они рассказывают вам о настоящей проблеме, верно?
Они не берут свои потребности и не переводят их в то, что понимает компьютер. Они пытаются дать компьютеру то, что им действительно нужно, и ожидают, что мы сделаем перевод.”
Важные идеи, которые стоит раскрыть:
<ул>
<ли>Учитывая, что сайт, скорее всего, будет использовать пространство AI-обзоров (AIO) совместно с другим сайтом, это увеличивает необходимость оптимизации других факторов, таких как значки брендов, которые выделяются в положительном ключе, использование релевантных изображений и даже использование видео, чтобы занять как можно больше места AIO.
Так что на самом деле оптимизаторам не следует оптимизировать запросы с длинным хвостом, потому что разветвление запросов использует классический поиск, возвращая все это к конкретным запросам, для которых веб-страницы релевантны и оптимизированы.
<ч2>Удовлетворение реальных потребностей <п>Рид не вдавалась в подробности по этому вопросу, но в любом случае это интересно, поскольку она сказала, что процесс разбиения сложного запроса на естественном языке на более мелкие запросы становится проблемой качества. Одна из проблем AI-поиска заключается в том, что люди не выполняют поиск по одним и тем же ключевым фразам, а это означает, что Google не может кэшировать похожие запросы так же, как при обычном поиске.
Она объяснила:
<блоковая цитата><п>“Я думаю, это значит, что вам придется делать, это более сложная работа по качеству, верно?
Вы должны ответить на этот вопрос, он состоит из многих частей, и вам нужно придумать, как его разбить на части. И вам нужно поработать, чтобы подумать о таких вещах, как задержка, потому что вы не можете просто, знаете ли, если все используют одно и то же ключевое слово, и оно не персонализировано, тогда вы можете кэшировать все это. Если вдруг запросы станут намного разнообразнее, вы знаете, это будет иметь последствия.
<стр>Но я думаю, мы просто видим, что это очень расширяет возможности людей, верно? Что поиск требует некоторой работы. <п>Несколько лет назад они сказали: «Что еще вы можете сделать с помощью поиска в Google? Но если вы на самом деле спросите их: «Хорошо, когда вы в последний раз тратили 20 минут на поиск, тогда как вы бы предпочли потратить 2? На самом деле для меня это не так уж сложно». &здравствуйте; И поэтому было довольно интересно просто… облегчайте жизнь людей, помогая им удовлетворять их реальные потребности».
На первый взгляд, идея удовлетворения реальных потребностей пользователя звучит как одна из бесполезных фраз типа «будь крутым». или “контент превыше всего” напечатайте лозунги. Но на самом деле это способ, которым каждый SEO-специалист должен проверять веб-страницы. Вместо того, чтобы ограничивать их возможности ключевыми словами, заголовками и техническими вопросами, обратите внимание на то, как это удовлетворяет какую-то потребность.
Кто-то сегодня попросил меня просмотреть их веб-сайт, у которого возникли проблемы с индексацией. Они подозревали, что это может быть техническая проблема. Мой ответ таков: да, все надеются, что это техническая проблема, но во многих случаях, особенно в том, который я рассматривал, проблема становится очевидной, если посмотреть на нее через призму вопроса: “какая потребность в заполнении этой страницы?” а также спрашивая: “Чем эта страница не просто отличается от какой-то другой страницы, но и отличается и лучше?”
Смотрите интервью Лиз Рид здесь: