<п>

Руководитель отдела поиска Google Лиз Рид рассказала в подкасте Bloomberg Odd Doests, что обзоры ИИ сокращают число «отказов от кликов». со страниц издателя, продолжая аргумент, который она приводила в публичных выступлениях с прошлого года.

Рид появился 23 апреля в эпизоде Odd Doests. Ведущие Джо Вайзенталь и Трейси Аллоуэй задали вопрос, как обзоры ИИ влияют на трафик издателей и доходы от рекламы.

Что сказал Рид

Рейд описала то, что она назвала «отскакивающими щелчками»; поскольку категория кликов Обзоры AI уменьшаются.

<п>Она сказала, что пользователям, которые быстро нажимают кнопку и возвращаются к поиску, больше не нужно посещать страницу, поскольку они получают информацию из обзора. Те, кто хочет читать дольше, все равно пролистывают. Она признала, что по некоторым запросам было меньше кликов по объявлениям, но отметила, что увеличение объема запросов компенсирует это. Этот аргумент согласуется с доводами Рейда в других публичных выступлениях.

Узор

В августе Рид опубликовал сообщение в блоге Google, в котором заявил, что количество органических кликов из поиска Google на веб-сайты было “относительно стабильным” по сравнению с прошлым годом, и что “качественные клики” определяемое как количество посещений, на которые пользователи не сразу возвращаются, увеличилось.

<стр>В октябрьском интервью Wall Street Journal она прямо использовала фразу «отскоки кликов»; и сказал, что доходы от рекламы с обзорами AI были относительно стабильными.

Появление Bloomberg отражает тот же основной довод, который привел Рид в августе, описывая некоторые потерянные клики как посещения с низкой ценностью, когда пользователи быстро вернулись бы к поиску.

Что Рид не говорил

Ни в одном из этих трёх выступлений Рид не предоставил подтверждающих данных.

В ее августовском сообщении в блоге не было никаких диаграмм, процентов или сравнений с прошлым годом. В Bloomberg она рассказала Вайзенталь и Аллоуэй, что Google отслеживает, чаще ли люди заходят в поиск, что является одним из ее ключевых сигналов, не указывая цифр.

<стр>Вайзенталь и Аллоуэй спрашивали о трафике и монетизации, но интервью не включало дополнительные вопросы, требующие доказательств объяснений Рида.

Google не опубликовал публично данные, которые позволили бы сторонним наблюдателям проверить это различие.

Что показывают независимые данные

<п>Данные Chartbeat, опубликованные в отчете Института Reuters «Тенденции и прогнозы в области журналистики и технологий на 2026 год», показали, что поисковый трафик глобального издателя Google снизился примерно на треть. Количество рефералов Google Discover упало на 21% по сравнению с прошлым годом на более чем 2500 веб-сайтах издателей.

Исследование Pew Research Center 68 000 реальных поисковых запросов показало, что пользователи нажимали на результаты в 8% случаев, когда появлялись обзоры ИИ, по сравнению с 15%, когда их не было.

<стр>Цифровой контент Далее, торговая организация, членами которой являются New York Times, Condé Nast и Vox сообщили о среднем 10%-ном снижении количества рефералов из поисковых систем Google среди 19 издателей-членов в период с мая по июнь 2025 года. о том, что происходит с трафиком издателя.

Почему это важно

Рейд “отскакивающие клики” описать отвечает на вопрос, который поднимают данные, но отвечает на него без собственных данных. Об этом стоит помнить при оценке любого публичного заявления с платформы, которая контролирует измерения.

Владелец бизнеса не может проверить по выступлению Рейда в Bloomberg, сокращают ли AI-обзоры только малоценные клики или сокращают все типы запросов. Независимые данные измеряют общее количество кликов и рейтинг кликов, а не подмножество кликов, которые Рид называет малоценными. Если у Google и есть внутренние данные, которые разделяют эти две вещи, то компания не разглашала их в течение восьми месяцев с момента публикации в блоге в августе.

<ч2>Взгляд в будущее

Рейд рассказал, что Google измеряет, как часто люди возвращаются в Поиск. Этот сигнал отслеживает удержание Google. Издателям нужны показатели трафика, но Google их не предоставил. Пока этого не произойдет, “отказ от кликов” следует рассматривать как утверждение, а не как вывод.