Директор по разработке программного обеспечения Google рекомендовал использовать ИИ для повышения ценности, сказав: «Очевидно, это то, что мы можем посоветовать».
Мартин Сплитт из Google и Никола Тодорович, директор по разработке программного обеспечения Google Search, недавно обсудили, как ИИ меняет Google и SEO. Тодорович призвал оптимизаторов и предприятия использовать преимущества ИИ для анализа данных, исследования конкуренции и улучшения своей способности приносить пользу.
<ч2>ИИ и веб-экосистема <п>Мартин Сплитт из Google задал вопрос, который волнует многих оптимизаторов и онлайн-бизнесменов, касающийся того, что им следует делать с такими функциями ИИ, как режим ИИ и обзоры ИИ. Сплитт и Тодорович заявили, что возможности есть, особенно при использовании ИИ в узких рамках.
Мартин спросил:
“Но одна вещь, которую мы постоянно слышим от экосистемы практически на каждом мероприятии, которое мы проводим, и это повсюду: как мы можем гарантировать, что теперь, когда функции ИИ являются частью Поиска, экосистема продолжает процветать.
И я думаю, что это интересная задача, но в наши дни благодаря функциям искусственного интеллекта открывается много возможностей. И я знаю, что мы в Google изо всех сил стараемся идти по этому пути вместе с экосистемой.
<п>Но как вы видите это со своей точки зрения? Что мы делаем, чтобы экосистема процветала благодаря этим новым функциям?”
Заданный вопрос касался именно того, что Google может сделать для обеспечения процветания веб-экосистемы, но ответ был не о том, что может сделать Google, а скорее о том, что могут сделать оптимизаторы и компании.
Тодорович признал, что это проблема, о которой он тоже знает, но он также сказал, что не существует «волшебной палочки», это означает, что не существует простого решения или дорожной карты, и он предположил, что сосредоточение внимания на обеспечении ценности является ключевым способом адаптации к новым функциям поиска ИИ.
<п><эм>Он ответил:
“Это явно один из ключевых вопросов, и вы также часто видите их в социальных сетях. И я не думаю, что существует какая-то волшебная палочка, которая могла бы четко дать указания.
Хорошо, что мне теперь делать? Например, что бы сейчас делали SEO-эксперты в новой системе?<п>Мой руководящий принцип или мне нравится, как я вижу здесь, заключается в том, что владельцы сайтов должны продолжать следить за тем, чтобы их продукты, их веб-сайты и их платформы приносили пользу пользователю. Потому что в конечном итоге, если вы предоставите определенную ценность, пользователи будут продолжать приходить к вам, в том числе и через Google.”
На первый взгляд это звучит как «контент – король». или «будь потрясающим»; Типичный совет, но я думаю, что здесь будет упущен более глубокий момент. Во-первых, инженер Google может многое сказать прямо. Но они могут многое сказать косвенно, и я думаю, именно это Тодорович и делает здесь. <п>Например, если системы Google вознаграждают сайты, которые пользователи активно ищут, то “предоставление ценности” это то, что будет звонить в колокола в таком алгоритме, где внешние сигналы, генерируемые пользователями, играют роль в том, какие сайты ранжирует Google. Я думаю, было бы ошибкой объединять советы «обеспечивать ценность» и «обеспечивать ценность» как банальность. Учитывая то, что мы знаем о внешних сигналах Google, совет по обеспечению ценности имеет большой смысл.
Тодорович продолжил свой ответ:
“Так… Например, вы что-то продаете, у вас есть продукт или платформа, у вас есть какие-то подписки и так далее. …если вы приносите пользу своим клиентам, они будут продолжать обращаться к вам.
В системах, ориентированных на искусственный интеллект или ориентированных на искусственный интеллект, такая привнесение ценности все еще продолжается. …если вы не представляете ценности, никто не будет покупать вашу газету или книгу, или никто не будет слушать радио или подкаст.”
Освойте использование ИИ для создания ценности
Тодорович затем признал, что, будучи сотрудником Google, он также сталкивается с вопросами о том, отнимет ли ИИ его работу, точно так же, как онлайн-бизнес беспокоится о том, заменит ли ИИ их или сделает их бизнес устаревшим.
<стр>Его ответ — адаптироваться к ИИ и использовать его таким образом, чтобы повысить вашу ценность как сотрудника или онлайн-бизнеса.
Тодорович объяснил:
<блоковая цитата><п>“Поэтому я думаю, что у всех, включая всех нас, есть много вопросов… Например, собирается ли ИИ отобрать у нас рабочие места и так далее. Я думаю, нам всем нужно продолжать думать о том, как мы можем обеспечить ценность помимо всего этого? И во многих случаях речь идет об овладении инструментами ИИ и умении использовать их наилучшим образом.
<стр>Итак, это одна из моих рекомендаций всем SEO-профессионалам, владельцам сайтов и всей экосистеме: они должны продолжать приносить пользу, но при этом не пренебрегать новой технологией и убедиться, что вы используете ее наилучшим для вас способом.
Теперь, очевидно, я не думаю, что мы бы &amp;amp;rsquo;рекомендовали бы лучший возможный способ — это просто умножить весь контент и просто сгенерировать, потому что вы знаете, это дешево и легко &amp;amp;amp;rsquo;это не принесет огромной пользы.
<п>Но если вы используете ее, чтобы улучшить свою грамматику, немного улучшить стиль, сделать ее более интересной и так далее, я не думаю, что это неправильное использование технологии. Но ведь есть много способов, окей. Возможно, ИИ поможет вам лучше понять ваши данные. Возможно, искусственный интеллект поможет вам лучше понять конкуренцию. Очевидно, мы можем посоветовать именно это».
Мой пример подсказки AI для SEO
<п>Один из способов использования ИИ для SEO — попросить ИИ выполнить обратный поиск по содержимому вашей веб-страницы. Обратный поиск знаний — это когда алгоритм просматривает контент, чтобы извлечь вопросы, на которые, скорее всего, ответит веб-страница. Если вы запустите это приглашение для проверки своей веб-страницы, оно сообщит вам, на какие поисковые запросы ваша веб-страница может ответить.
Например, я недавно написал статью о том, как Google использует клики как часть процесса ранжирования.
Я загрузил копию готовой статьи в ChatGPT со следующей подсказкой:
<блоковая цитата><п>“Проанализируйте документ и извлеките список вопросов, на которые прямо и полностью отвечают полные предложения в тексте. Включайте вопросы только в том случае, если документ содержит полное предложение или смежные предложения, которые четко на него отвечают. Не включайте вопросы, на которые даны лишь частичные, неявные или косвенные ответы.
Для каждого вопроса убедитесь, что он представляет собой четкое и краткое изложение точной имеющейся информации. Это задача обратной генерации вопросов: используйте только тот контент, который уже присутствует в документе.
<стр>Для каждого вопроса также укажите точные предложения из документа, которые на него отвечают. Создавайте только вопросы, на которые есть полный и прямой ответ в виде полного предложения или предложений в документе.”
Первый вопрос, на который ChatGPT ответил в моей статье: “Какие клики считаются в контексте сигналов ранжирования?”
Ниже приведен скриншот ответа ChatGPT, на котором показан вопрос, на который отвечает моя статья, и фрагмент текста из статьи, отвечающей на этот вопрос.
Скриншот ответа ChatGPT
<п>
Рейтинг №1 по запросам в Google
Затем я взял этот вопрос и ввел его в Google, и он занял первое место по этому вопросу в органической части результатов поиска.
Скриншот моей статьи, занимающей первое место в Google
<п>
Рейтинг запросов №1 в Bing
Затем я задал тот же вопрос в Bing, и содержимое моей веб-страницы заняло (1) избранные фрагменты, (2) новости Bing и (3) начало органического списка Bing.
Скриншот рейтинга Bing №1
<п>
Я не использовал ИИ для создания статьи или ее оптимизации. Я просто написал его на основе всего, что я знаю о кликах и алгоритмах Google, используя список тем, которые я хотел охватить. Я занимаюсь SEO более 26 лет, поэтому мне не нужен искусственный интеллект, чтобы подсказать, как оптимизировать веб-страницу, это моя вторая натура.
<п>Но я использовал ИИ для проверки грамматики. <п>Запрос обратного знания — это то, что каждый может использовать, чтобы проверить, ориентирован ли его контент на нужные темы, проверить, не является ли контент не по теме, или понять, о чем на самом деле веб-страница, чтобы очистить ее, если она не соответствует тому, на что вы надеялись.
Это не способ перепроектировать поисковые системы. Это способ обратного поиска знаний по вашему контенту с помощью ИИ, чтобы увидеть, о чем он на самом деле.
Совет по скрытому драгоценному камню
В прошлом году я ходил на Google Search Central Live и разговаривал с адвокатом, который присутствовал на этом шоу, и он спросил меня, что важно сделать для повышения рейтинга, и я сказал, что для вас это будет брендирование предложений вашего сайта в сознании потенциальных посетителей сайта с помощью услуг, которые вы предлагаете. Частью этого является распространение молвы, чтобы потенциальные клиенты думали о торговой марке юридической фирмы, когда им нужна конкретная услуга. <стр>После перерыва мы вернулись в аудиторию, и Дэнни Салливан начал говорить о том, как сайты должны стараться быть брендами, а я взглянул на парня, с которым только что разговаривал, и он поднял бровь в ответ на меня. <стр>По моему экспертному мнению, совет по обеспечению ценности – это совет, скрытый драгоценный камень.
Слушайте подкаст Search Off The Record здесь:
