Агенты просматривают, покупают и заполняют формы без посещения страниц людьми. Вот как должны адаптироваться атрибуция, аналитика и стратегия привлечения клиентов.

Поиск всегда использовал базовую персонализацию, такую как местоположение, язык и недавнюю историю. Но теперь Google не просто реагирует на вводимые вами слова; система создает профиль ваших привычек, чтобы изменить то, что вы видите перед поиском.

Это фундаментальное изменение в работе поиска.

<п>Google создает систему, позволяющую узнать, кто вы, прежде чем начать поиск. С разрешения пользователя компания подключает свои модели искусственного интеллекта Gemini к вашим личным данным, объединяя информацию из Gmail, Google Photos, Календаря Google и истории YouTube.

Мы можем видеть это в новых экспериментах Google, включая новое приложение Dreambeans, которое объединяет вашу ежедневную (хранящуюся в Google) информацию в иллюстрированные истории. Другой проект под названием Project Mariner ранее позволял агенту искусственного интеллекта выполнять множество веб-задач одновременно без посещения страниц человеком. Google закрыл этот проект 4 мая 2026 года и перенес возможности просмотра системы Mariner непосредственно в Gemini Agent и другие продукты Gemini/Google AI.

<ч2>Личный интеллект <п>Это имеет серьезные последствия для бизнеса. Например, покупатель может попросить Gemini порекомендовать базу данных клиентов, и Gemini объединит личные данные пользователя с общедоступной веб-информацией, чтобы создать единый ответ.

Модель не только просматривает публичные обзоры, она также читает вашу электронную почту, проверяет календарь и просматривает программное обеспечение, которое вы уже используете. Если компания фокусируется только на общих поисковых ключевых словах, Gemini отфильтрует эту компанию, поскольку она не соответствует вашим конкретным потребностям.

Dreambeans демонстрирует практичную технологию персонализации

<п>3 июня 2026 года Google запустил экспериментальное приложение под названием Dreambeans, чтобы продемонстрировать свои долгосрочные планы.

Приложение проверяет ваши личные данные в течение ночи и использует модели генерации изображений, чтобы каждое утро показывать вам небольшой набор иллюстрированных историй, объединяя информацию из всех подключенных учетных записей.

Google создал этот инструмент как альтернативу бесконечной прокрутке в социальных сетях. Если вы получите по электронной почте квитанцию о покупке корма для собак, Dreambeans сможет на следующее утро создать индивидуальные советы по дрессировке домашних животных. <п>Настоящий урок для маркетинга заключается в том, насколько глубока персонализация, и это имеет большие последствия для контент-планов. Если Google может так тщательно объединить данные об одном человеке, он сможет сделать то же самое и о ваших потенциальных клиентах. На платформе есть подробная модель каждого пользователя, и ваши статьи должны соответствовать этой модели, иначе они будут проигнорированы.

Сейчас мы концентрируемся на снижении количества кликов благодаря SEO, но этот уровень глубокой персонализации полностью удаляет пользователя из этапа открытия. Однако это может иметь противоположный эффект и вдохновлять пользователей исследовать и открывать для себя новые бренды и впечатления, которые Dreambeans выдвигают на первый план в их сознании.

Как на это могут реагировать бренды?

<п>Чтобы добиться успеха в этой новой среде, компании должны изменить подход к своей аудитории. Традиционных методов ожидания кликов на странице уже недостаточно для создания успешного бренда, ориентированного на органический поиск. Нам необходимо переосмыслить всю нашу стратегию, чтобы она соответствовала тому, как искусственный интеллект рассматривает и представляет информацию. И подумайте, как персонализация может полностью исключить бренды из процесса.

Это означает переход от простого таргетинга по ключевым словам к созданию полного цифрового присутствия, которое агенты смогут легко найти и проверить.

<п>Компании должны укреплять свое присутствие на многих платформах. Gemini создает ответы, опираясь на то, что пользователи делают на YouTube, в Поиске и на Картах Google, а это означает, что традиционного фокуса на ключевых словах уже недостаточно. Вам необходимо постоянное присутствие во всем Интернете, чтобы система искусственного интеллекта распознала ваш бренд как надежный вариант.

<п>Сделайте свою информацию понятной для ботов, независимо от того, являются ли они частью системы поиска в реальном времени (RAG) или ботов общего обучения. Эта область развивается быстро, и здесь нет «одного и готово». подход к агентной готовности, но некоторые основные принципы уже появляются. Например, используйте структурированные данные для четкого определения ваших объектов, представляйте ключевые факты, такие как цены и спецификации, в простых таблицах, а не скрывайте их в прозе, и убедитесь, что вы не блокируете сканеры и агенты, с помощью которых вы хотите, чтобы их нашли.

Один урок, который преподал нам Project Mariner до того, как он был включен в Gemini Agent, заключался в том, что агенту, анализирующему страницу, нужны четкие, эффективные с использованием токенов факты для выполнения своей задачи. Если агент не может быстро понять ваши данные, он выберет веб-сайт, который их лучше представит.

Бренды также должны защищать себя, налаживая прямые связи с существующими и потенциальными клиентами. Вы можете сделать это через списки адресов электронной почты, мобильные приложения и частные группы.

<стр>Это позволит вам оставаться на связи со своей аудиторией, даже если агент фильтрует Интернет, а также может повлиять на персонализацию результатов.

От окна к зеркалу

<с>Когда-то Интернет был подобен открытому окну, потому что все видели одну и ту же информацию, но это окно становится зеркалом.

Браузер теперь является отражением прошлого поведения, личной информации и будущих потребностей. Если бизнес не вписывается в это зеркало, он не появится в результатах поиска пользователя.

Команды, которые сосредоточены только на поисковом рейтинге, работают над исчезающей сетью. Успех теперь требует актуальности, что означает быть полезным для конкретного человека и автоматических агентов, которые ему помогают, а не использовать контент только как средство для достижения цели.