Google сообщает, что новая волна пользователей обнаруживает, что поиск может решать сложные вопросы, что создает новое поведение при поиске.

Мартин Сплитт и Никола Тодорович из Google обсудили влияние искусственного интеллекта на поиск, отметив, что существует новая волна людей, которые делают что-то с поиском Google, что заметно отличается от того, что было в прошлом, и что это тенденция к росту.

<п>Мартин Сплитт отметил, что искусственный интеллект в поиске не является чем-то новым и что он всегда присутствовал за кулисами, помогая получать органические результаты поиска. Лишь недавно он вышел на первый план и теперь помогает пользователям выполнять все более сложные мультимодальные поисковые запросы. Забавно то, что ИИ играет роль в органическом поиске, а органический поиск играет роль в поиске ИИ.

Мартин спросил, является ли поиск ИИ эволюционным или революционным изменением:

“Да, потому что я думаю, что все говорят об ИИ в поиске, как будто это что-то новое, но оно было, так сказать, за кулисами, и до этого.

<ул>

Так что же делает эти функции искусственного интеллекта, которые люди используют сейчас и которые постепенно улучшают возможности поиска, настолько отличными от функций, которые у нас были раньше?

<ли>Считаете ли вы эти новые функции революционными и полностью отличающимися от того, что мы делали до сих пор?

Или это больше похоже на эволюцию того, что мы делали в прошлом?”

Никола Тодорович из Google, директор по разработке программного обеспечения в Google Search, ответил, что это революция и что сегодняшний поиск сильно отличается от того, что было десять лет назад. он также отметил, что нынешнее поведение поиска, основанное на искусственном интеллекте, меняется, поскольку пользователи становятся все более уверенными в вопросах, на которые Google может ответить.

Тодорович ответил:

<блоковая цитата><п>«Я думаю о том, как их используют, и я думаю, что это революция, о которой они сейчас говорят. Но очевидно, что весь процесс состоит из маленьких шагов. Но если вы сравните поиск сейчас и поиск 10 лет назад, это совсем другой продукт. Так что я бы сказал: да, это большой шаг вперед, и он полностью меняет способ поиска пользователей.

Итак, если задуматься, любая функция каким-то образом меняется. Например, если вы приносите больше изображений, видео и т. д., это приносит такой опыт. Поэтому люди больше обращаются к поиску изображений. Например, когда мы добавили на главную страницу то, что мы называем универсальными блоками изображений. Теперь, когда эта новая волна также меняет способ поиска пользователей, поскольку они обнаруживают, что поиск действительно может отвечать на более сложные вопросы.

И по этой причине мы видим, что пользовательские запросы или вы называете их подсказками сейчас, поэтому они становятся длиннее. Они становятся более подробными, а средняя длина запроса растет.

<п>Итак, мы видим новый трафик, и эта новая волна трафика является следствием того, что пользователи могут видеть, ага, что я могу сделать здесь что-то новое. С этой точки зрения это революция, но очевидно, что это всего лишь несколько промежуточных шагов, которые произошли и постоянно улучшали поиск.”

<стр>Ключевая информация о поисковом поведении сегодня: <ул>

Запросы пользователей становятся длиннее и подробнее.

Пользователи открывают для себя новые возможности поиска.

<п>Последнее важно и может частично объяснить, куда направляется часть трафика. Люди выполняют более сложные поисковые запросы, плюс, как отметила в интервью подкасту Лиз Рид, люди используют несколько чат-сервисов с искусственным интеллектом.

Хотя некоторые оптимизаторы говорят, что ИИ-поиск сейчас является длиннохвостым, на самом деле это не то, что происходит за кулисами, потому что классический поиск все еще происходит за кулисами, потому что ИИ разбивает сложные запросы на более простые разветвленные запросы. “Ключевое слово” запросы все еще происходят в определенной степени, но теперь они являются компонентами более крупного запроса, который сам по себе является длинным.

<ч2>Вынос <ул>

ИИ в поиске не нов, но ИИ на переднем крае поиска меняет то, как люди используют Google.

<ли>Google утверждает, что поиск сегодня — это другой продукт, чем десять лет назад, потому что пользователи задают более длинные, подробные и сложные вопросы.

Пользователи обнаруживают, что поиск может обрабатывать вопросы, которые они, возможно, раньше не пробовали, что создает новое поведение поиска.

AI-поиск на первый взгляд может выглядеть как длинный поиск, но Google может незаметно разбить сложные запросы на более простые разветвленные запросы.

Классический поиск по-прежнему важен, поскольку поиск AI зависит от поиска. Органический поиск не исчез. Это отошло на задний план опыта ИИ.

Ключевые слова не умерли. Теперь они могут функционировать как более мелкие части внутри более крупных подсказок и более сложных сеансов поиска.

Контент должен работать на двух уровнях: с возможностью извлечения для классического поиска и полезным для более сложного поведения поиска с помощью ИИ.

Важное понимание заключается не в том, что пользователи пишут более длинные запросы, а в том, что пользователи узнают, на что способен поиск сейчас. Поскольку AI Search решает более сложные запросы, SEO начинает чувствовать себя более неуверенно. Возможно, будет полезно учитывать, что оптимизируются более простые запросы разветвления. А также ознакомьтесь с информацией о браузерных запросах.

Слушать «Поиск вне записи»