SEO эволюционировала. Вы оптимизируете присутствие, точность, эффективность и качество. Поэтому ваш аудит должен развиваться вместе с людьми и ботами.
Крис Грин говорил о том, что в будущем SEO станет более похожим на управление фидами, и это мне нравится. В качестве аналогии я имею в виду меньшее в качестве концепции.
Но Google по-прежнему отправляет в открытую сеть более триллиона кликов в год, и до 86% кликов являются поисковыми. Веб-сайты и более широкие интернет-системы ответов, и хотя мы находимся в процессе перемен, они не произойдут в одночасье.
Ваш сайт по-прежнему должен быть хорошим. Ему необходимо ранжироваться. Его необходимо сканировать, отображать, индексировать и цитировать. Особенно, если ваш контент и опыт работы на сайте (или в приложении) — ваш золотой билет.
<стр>Вот как я предлагаю подходить к SEO и аудиту обнаруживаемости сайтов издателей. Если я смогу помочь, вы знаете, где меня найти.
Основные вопросы те же
SEO-аудит не стал менее важным, поскольку открытия изменились. Его цель изменилась: он по-прежнему определяет, может ли сайт ранжироваться; теперь он определяет, занимает ли бренд место, может ли он быть найден, оценен и процитирован где угодно.
Все время, пока я работал в сфере SEO, основы были одни и те же:
<ол>
<ол>
<ли>Могут ли они сказать, кто и что ты?
Последние два (E-E-A-T и отношения сущностей) являются более поздними дополнениями, и стандарты качества играют более заметную роль в индексации. Но эволюция SEO – и SEO-аудит – должна быть ориентирована на обнаружение.
Объединение роботов Google, роботов с искусственным интеллектом, систем ответов, каналов рекомендаций и социальных сетей. Четыре вопроса не меняются.
Мы не можем напрямую контролировать социальные каналы или весь контент на сайте. Но никто не может лучше, чем оптимизаторы по поисковой оптимизации, помочь издателям и веб-сайтам принимать бизнес-решения, которые повышают ценность и эффективно улучшают видимость – через пассивные, активные и принадлежащие разделы.
Обнаруживаемость проходит через пассивную, активную и принадлежащую фазы (Изображение предоставлено Гарри Кларксон-Беннеттом)
Каждый сторонний сигнал должен подтверждаться информацией на месте. Поощрение людей раскрывать информацию и делиться контентом — это блестящая вещь. Но оно должно быть точным и последовательным.
<стр>Человек или команда должны владеть этим. <стр>Если вам так хочется, вы можете посмотреть или послушать мои приятные мелодии вместо чтения: <п>
Что теперь должен делать SEO-аудит
<п>Все, что он делал, и даже больше.
Поиск остается наиболее ценным каналом последнего клика для большинства издателей; вопреки распространенному мнению, это нужно нам, и мы нужны Google – – хотя у них крайне необычный способ это показать.
<стр>Слащавые сладкие шепоты о том, как сильно они заботятся об экосистеме контента, бросают вызов их действиям.
Четырьмя основными столпами аудита в 2026 году являются:
<ол>
По крайней мере, по моему мнению. Мы пытаемся создавать эффективные и доступные веб-сайты с блестящим контентом, которому безоговорочно доверяют люди и боты. Эти четыре пункта не подлежат обсуждению – хотя вы можете резать их как хотите.
<блоковая цитата>
Готовность к искусственному интеллекту заложена в эти четыре области, но для большинства издателей ценность программ LLM сомнительна. Обязательно проверьте протоколы блокировки сайта и убедитесь, что они полагаются исключительно на файл robots.txt.
.
Да, ссылки и упоминания по-прежнему имеют решающее значение. Но не всем нужно вкладывать в них деньги. Я объединил их в раздел E-E-A-T, но если они очень важны для вашего бренда, рассмотрите возможность проведения их более детального аудита в будущем.
Самое важное: значение
<п>Вы не увеличиваете трафик, рейтинг или видимость. <сильный>Вы приносите пользу. Или, может быть, просто пытаюсь остановить гниение.
Изображение предоставлено: Гарри Кларксон-Беннетт
Да, ценность определяется бизнесом. цели. Пытаетесь ли вы увеличить ARPU, количество подписок или партнерский доход, не бросайтесь вслепую. Постарайтесь согласовать свою работу с реальными бизнес-целями, которые повысят привлекательность ваших стейкхолдеров!
Я предлагаю создать более длинный список проблем, выровняв их по шкале <сильная> х влияние х усилия масштабируйте и создайте квадрант, чтобы показать вам: а) понять, как работает этот бизнес и б) избежать длинного списка проблем.
Не всё нужно исправлять. По словам Чарли, знать, что игнорировать, так же важно, как знать, что требует внимания.
<п>
Изображение предоставлено: Гарри Кларксон-Беннетт
Изменения на уровне сайта и шаблона обычно имеют наибольший масштаб. Рекомендации, которые напрямую связаны с ключевыми бизнес-целями, как правило, оказывают наибольшее влияние.
Убедитесь, что вы можете сформулировать преимущества каждого предложения, чтобы не выглядеть и не звучать глупо – никто из нас не знает всего.
Как мне узнать, с чего начать?
<п>Более крупные сайты обычно получают больше пользы от технических улучшений SEO. Большинство средних и крупных издателей находятся в правой части этого графика. Издателям малого и среднего бизнеса обычно требуется больше присутствия и узнаваемости бренда в нужных местах – цифровой PR, построение ссылок и SEO.
Имеет смысл проводить поэтапный аудит. Отложите неделю или две. Не переступайте здесь черту. Первоначальный аудит направлен на выявление любых возможностей или проблем, требующих внимания.
<п><эм>Если их нет, счастливых дней. Мы либо расстаемся, как довольные оптимизаторы и клиенты, либо переходим к согласованным этапам второй работы, таким как анализ конкурентов или детализация конкретного контента, возможно, с согласованным ежемесячным гонораром.
<ч2>Основы предварительного одитинга
Этот вопрос не может быть исчерпывающим, однако есть несколько не подлежащих обсуждению вопросов:
<ул>
<ли>Есть ли какие-либо очевидные проблемы, о которых следует знать, или какие-либо предыдущие миграции, о которых нам следует знать?
Все это сделано для того, чтобы помочь вам понять бизнес и предложить инициативы, которые приносят пользу прежде чем вы окунетесь с головой в мелководье.
<ч2>Технический SEO-аудит
Техническое SEO по-прежнему представляет собой реальную возможность для издателей.
Хорошее технологическое SEO поднимает потолок.Отличный контент может быть подавлен медленным и неэффективным веб-сайтом, который заставляет сканеров (и пользователей) работать усерднее, чем им следовало бы.
Сканирование, рендеринг и индексирование стоят денег, и Google ясно дал понять, что, если ваш контент не добавляет ценности, он не останется в индексе. Как известно, Google очень, очень любит деньги.
<ч3>достигнуто
Могут ли боты сканировать, отображать и индексировать (в случае Google) ваш контент?
Барри Адамс, как всегда, дает несколько отличных советов о том, как Google сканирует ваш сайт. По моему мнению, наиболее важными понятиями, которые необходимо понять, являются:
<ул>
Рендеринг — это дополнительный этап обработки, на котором JavaScript на стороне клиента может привести к затратам и задержкам (Изображение предоставлено Гарри Кларксоном-Беннеттом)
В целом я бы думал об этом так: индексация частично зависит от способности Google достичь вашего контента и его качества – во главе с показателями вовлеченности. Соответствует ли ваш контент пороговым значениям качества, чтобы оставаться в индексе, или он колеблется между проиндексированным или просканированным/обнаруженным – в настоящее время не индексируется?
<п>SEO – это шаблоны.
Хотя отчет об индексации страниц имеет ограничения (1000 строк никогда не являются исчерпывающими для издателя), вы можете обойти это, создав несколько учетных записей Search Console или с помощью такого инструмента, как Indexing Insight.
<стр>PSA: Руководство Дэниела Фоли Картера по решению неиндексируемых страниц превосходно. <ул>
Возьмите этот пример из отчета о статистике сканирования:
Здесь ужасные вещи (Изображение предоставлено Гарри Кларксоном-Беннеттом)
<п>Под основным свойством вы увидите информацию о том, где робот Google проводит свое время. Здесь вы можете видеть, что 52% ресурсов бота занимают временно перемещенные (302) файлы. Это очень большое число, требующее дальнейшего изучения.
На крупных веб-сайтах именно такой технический долг может сдвинуть с мертвой точки.
Новостные статьи (за пределами живых блогов) могут сканироваться один раз и не повторяться в течение нескольких часов, таков объем и давление, связанные с новостями и главными новостями.
Если для важного контента требуется клиентский JS, Google может никогда не получить его до окончания события. Когда это по существу избыточно.
<ч3>Понятно
Неудержимо великий Джоно Олдерсон написал блестящую статью о том, почему семантический HTML все еще важен. Поисковые системы, инструменты обеспечения специальных возможностей, агенты искусственного интеллекта и системы, основанные на задачах, — все они полагаются на структурные сигналы – Уценка — это дешевый обходной путь, позволяющий избежать беспорядка, который мы создали.
“HTML – это не просто способ размещения элементов на странице. Это язык – со словарным запасом, выражающим смысл
Теги типа <article>, <nav> и <section> нет декоративных. Они выражают намерение. Они сигнализируют иерархию. Они сообщают машинам, что ваш контент представляет собой и как он соотносится со всем остальным.”
Я понимаю, что это может быть немного сложно, но это тоже основа доступности – для ботов и людей. Поэтому это важно. К счастью, есть несколько очень хороших инструментов, которые вы можете здесь использовать:
И это отличный способ провести семантический аудит HTML.
<п>
В порядке важности (Изображение предоставлено Гарри Кларксоном-Беннеттом)
Вы можете запустить HTML через Claude Code с очень строгими инструкциями, чтобы подтвердить и сопоставить результаты. Как всегда, вам не нужно все исправлять. Только самые вопиющие ошибки – которые в просторечии известны как div суп.
Поддельный заголовок (часть страницы супа div): <div class=”h2″>План включает</div>
Реальный заголовок: <h2>План включает</h2>
Последовательные, точные и всеобъемлющие структурированные данные помогут устранить неоднозначность вашей статьи. Хотя структурированные данные могут не иметь прямой ценности для систем искусственного интеллекта (и рассматриваются просто как необработанный текст на странице), они по-прежнему обладают огромным преимуществом в уменьшении двусмысленности. Я рекомендую просмотреть структурированные данные на уровне шаблона страницы и сравнить ваши настройки структурированных данных с одними из лучших в отрасли – – NYT всегда поднимается как минимум до
.
Это приносит реальную пользу брендам и людям, таким как сущностии за доверие как конструкцию E-E-A-T. К чему мы и придем.
Тогда вам нужно устранить любые другие неточности – Согласованность дат на странице и за ее пределами — это классическая проблема издателей, которую может решить только техническое SEO. Понимание — это сочетание точности, доступности и устранения неоднозначности.
Чтобы глубже погрузиться в вопросы доступности и готовности агентов, эта статья Джона Макалпина о вариантах использования дерева доступности лучше, чем все, что я могу написать. В комплекте также тестер доступности.
Связывание
Вы не можете точно оценить внутренние ссылки крупного корпоративного издателя. События развиваются слишком быстро, слишком много шума, и почти наверняка статьи появятся с момента появления Интернета.
<стр>Но я думаю, вы можете сделать несколько простых вещей, чтобы оценить качество и настроить издателя на будущий успех: <ол>
Есть ли на вашем сайте огромное количество неработающих ссылок, цепочек или петель перенаправления? Почти все сайты издателей имеют такое, просто убедитесь, что вы исправили наиболее злостных нарушителей. Неработающие или перенаправляющие ссылки в меню или на уровне шаблона, перенаправляйте цепочки из пяти и более в последовательности. Обеспечивает ли навигация легкий доступ для пользователей и ботов? <ли>Легко ли перемещаться по важному контенту с главной страницы?
Важен ли приоритет вечнозеленого контента (на уровне темы и статьи)? Действительно ли новостные статьи ссылаются на указанный важный вечно актуальный контент и тематические страницы? Обеспечены ли такие активы, как инструменты, продукты и разделы, обеспечивающие доход, подходящей видимостью? Правильно ли сканируется нумерация страниц? Ссылки обычно находятся в формате <a> HTML-элемент (также известный как anchor element) с атрибутом href? Большинство ссылок в других форматах не анализируются и не извлекаются сканерами Google.
После того, как вы это сделаете, я предлагаю внедрить некоторые будущие процессы, которые гарантируют, что новостной контент эффективно распределяет ссылочный вес (и трафик) по сайту посредством удачно расположенных внутренних ссылок.
В качестве грубого стандарта стремитесь к тому, чтобы в первых двух абзацах была ссылка на тематическую страницу и соответствующую постоянно обновляемую или новостную статью.
В идеальном мире вы можете автоматизировать или полуавтоматизировать качественную внутреннюю перелинковку. Если у вас есть файл Sitemap для Новостей Google, вы можете очистить содержимое каждой страницы и определить подходящие ссылки на соответствующие темы и постоянно обновляемые страницы, используя API LLM и некоторую форму НЛП для устранения неоднозначности.
<ч3>Подается <п>Хорошо, теперь контент получен, понят, связан – – теперь его необходимо обслуживать эффективно и результативно. Это означает, что он должен загружаться быстро.
Скорость загрузки страницы имеет важное значение для того, насколько эффективно боты потребляют ваш контент. Более быстрый и эффективный сайт будет просканирован на большую глубину за тот же период времени, чем неуклюжий.
<п>Нам не обязательно быть экспертами по скорости сайта, чтобы понять, есть ли проблема. Я считаю, что наиболее применимым подходом является проверка скорости на уровне шаблона за три прохода (один из них на клиенте):
<ол>
Полевые данные: Отчет Search Console Core Web Vitals полностью состоит из полевых данных Google и классифицируется по проблемам. Хотя это может не соответствовать настройкам вашего шаблона, очень вероятно, что так оно и есть. Лабораторные данные: В отчетах Dev Tools и Lighthouse используются лабораторные данные. Вы можете загрузить Devtools MCP и использовать его с Claude Code, чтобы помочь вам выявить и оценить проблемы, а также создать картину на уровне шаблона и всего сайта. <сильный>RUM данные: Это на клиенте. Данные реального мониторинга пользователей необходимы для того, чтобы увидеть, как пользователи из разных мест, с разными подключениями и устройствами взаимодействуют с вашим сайтом. Если вы внесете эти изменения, со временем вы должны увидеть измеримые улучшения, и это самый надежный способ сделать это.
По сути, вы используете полевые данные для выделения проблем. Лабораторные данные для определения того, как проявляются эти проблемы, и данные RUM для наблюдения за реальными людьми и определения того, имеют ли изменения положительный эффект. При использовании Devtools MCP вы можете использовать лабораторные данные для просмотра разницы между холодным и согласованным пользовательским интерфейсом на стр.
Тестирование скорости до и после получения согласия (Изображение предоставлено Гарри Кларксоном-Беннеттом)
<п>Это важно понимать, потому что первый пользователь почти всегда будет работать медленнее. Не каждый посетитель имеет одинаковый опыт, поэтому вам нужно сначала оптимизировать большинство вашей пользовательской базы. Или те, кто получил худшие впечатления.
Здесь есть очень хорошие альтернативы. Отчет PageSpeed Insights включает как полевые, так и лабораторные данные. Полевые данные показывают реальный пользовательский опыт из отчета об опыте пользователей Chrome (CrUX), а лабораторные данные показывают смоделированные тесты производительности, проводимые Lighthouse в контролируемой среде.
<п>Я настоятельно рекомендую использовать CrUX Vis, чтобы сравнить загрузку вашего сайта с конкурентами в поиске. Скорость во многом связана с обязательствами. Медленные сайты сжигают пользователей. Если у вашего конкурента шаблон загружается быстрее, вы уже в затруднительном положении.
CWV на основе полевых данных, которые можно сравнить на уровне шаблона с вашими основными конкурентами (Изображение предоставлено Гарри Кларксоном-Беннеттом)
Если вы знакомы с основами основных веб-жизненных показателей, полевых и лабораторных данных, то я предлагаю загрузить MCP для разработчиков и настроить его с помощью Claude Code.
Вы можете провести отличные сравнения лабораторных и полевых условий и тщательное исследование каждого показателя, включая данные CrUX, если у вас есть учетная запись Google Cloud.
<х3>Разное
Разное действительно не отражает некоторых очень важных тем, но, чтобы этот пост не увел меня к еще большему контролю, я собираюсь осветить их в паре предложений.
Мы не рассмотрели международное SEO, аудит тегов hreflang (хотя этот превосходный инструмент от Криса Левера абсолютно лучший для этого), но это требование не для всех.
<ол>
Создаете ли вы уникальный интернациональный опыт в разных версиях своего сайта? Вы выполняете автоматическое перенаправление пользователей в зависимости от их местоположения (пожалуйста, не делайте этого, подскажите, не делайте автоматическое перенаправление)? Публикуете ли вы контент, уникальный для этого региона? Путь к преобразованию интернационализирован соответствующим образом? <п>Это действительно не всесторонне, но это довольно приличное начало.
И поскольку важность управления ботами продолжает расти, вы действительно хотите оценить свой файл robots.txt и блокировку на уровне CDN. Делает ли он то, что вы хотите? Обеспечивает ли он вашим пользователям наилучшие впечатления? Позиционирует ли он ваш сайт в позиции силы, а не слабости?
Если вы блокируете ботов с обучающими данными, просто убедитесь, что вы понимаете побочные эффекты. То же самое, если вы им позволите.
<ч2>Содержание
Контент должен выделяться. Он должен быть уникальным или, по крайней мере, иметь уникальные элементы, и не должен создаваться исключительно для целей SEO. Контент должен быть создан с участием вашей аудитории как минимум за
. <п>Мы можем проверить некоторые из этих вещей относительно простым способом. Другие требуют немного больше нюансов и реального мышления. Невозможно просто автоматизировать все.
Основы
<стр>Я писал о том, как создавать отличный контент и как его найти. Эти принципы содержания должны применяться повсеместно.
<ул>
Это ответ на вопрос Заголовки и вступительные абзацы, ориентированные на сущность Хорошо структурировано, с соответствующими вложенными подзаголовками Короткие, отрывистые абзацы, написанные в читабельной манере (вы можете использовать бесплатную онлайн-проверку читабельности, хотя я бы не советовал делиться этим с автором) Маркеры и таблицы для разбивки содержимого на структурированные данные (не схему) Уникальные изображения, кликабельные по клику (обычно с людьми) <ли>Уникальные элементы (данные, истории, видео или визуальные эффекты, а также реальный жизненный опыт — хорошие примеры этого)
Соответствующие тематические внутренние ссылки Создано (или обновлено) в нужное время <ли>Соответствующий уровень свежести
Вы можете оценить актуальность с помощью этого калькулятора расстояний или – если вам посчастливилось работать над сайтом с хорошо структурированными файлами Sitemap – – эта проверка свежести.
Измерение в масштабе
Популярность контента измеряется масштабом. Органический трафик, фирменный поиск, вовлеченность, обратные ссылки и упоминания — все это (в широком смысле) можно измерить по подпапке или теме. Особенно, если у вас есть доступ к сторонним данным откуда-то, например, из Likeweb.
<п>
Вовлеченность по-прежнему редко используется в более широком SEO-аудите (Изображение предоставлено Гарри Кларксоном-Беннеттом)
Это можно применить ко всему сайту или на уровне страницы. Здесь есть очевидные ограничения, но это очень полезная отправная точка, которая может помочь выявить области сайта со снижением вовлеченности и потенциально более слабым контентом.
Подсчет запросов
Я думаю, это один из наиболее малоиспользуемых и исключительно полезных инструментов в арсенале SEO. Особенно, когда ты работаешь на таких крупных сайтах, публикуя порой сотни статей в день.
<п>На этих объемных сайтах вы ищете закономерности. Шаблоны, указывающие, ценится ли ваш контент пользователями и поисковыми системами. Подсчет запросов показывает, как поисковые системы оценивают ваш сайт с течением времени.
Здесь вы можете видеть, что за последние шесть месяцев сайт терял запросы в 1-3 и 4-10 (Изображение предоставлено Гарри Кларксоном-Беннеттом)
<п>Если вы разделите свою учетную запись Search Console на несколько свойств (как и должно быть), вы получите доступ к сокровищнице данных с помощью таких замечательных инструментов, как SEO Gets (где был сделан этот снимок экрана) или SEO Stack. SEO Gets — немного более экономичный вариант, SEO Stack — более всепоющий и танцующий.
Оба просто великолепны.
Хотя у этих инструментов так много замечательных возможностей – индексирование страниц, оповещения, каннибализация, интеграция с Google Analytics 4, картирование распада контента и др. – Сам по себе подсчет запросов стоит вложений. Особенно для издателей, у которых есть набор вечнозеленого контента.
<стр>Если вы эффективно сегментируете свой сайт и выделяете фирменные запросы, кластеры контента, важные темы и страницы и используете автоматические оповещения в этих инструментах, вы можете избавиться от значительной части тяжелой работы, связанной с типичным аудитом контента. <п>
Группы контента дают вам гибкость за пределами подпапки (Изображение предоставлено Гарри Кларксоном-Беннеттом)
Я бы не рекомендовал проводить глубокое изучение контента в рамках первого этапа SEO-аудита. Но я бы порекомендовал определить области сайта, где вы наблюдаете необычный рост или спад. Вот как создать проект второй фазы.
<ч3>Новости
Все вышесказанное применимо и к новостям, хотя структура страницы менее важна для более коротких статей.
Большая часть того, что вы можете сделать с новостями как SEO-специалист, — это помочь редакционным группам достичь некоторых базовых стандартов. И поймите, как Google ранжирует новостные сайты.
<п>Мы знаем, что новостной контент должен быть правильным с первого взгляда, когда он выходит в свет. Мы знаем, что люди обычно выполняют поиск, используя сущности. Люди, места, организации и т. д. По крайней мере, заголовки и изображения должны быть по делу.
<стр>И вы хотите завоевать свое присутствие в главных новостях, желательно по сравнению с конкурентами. Мне хотелось бы знать, насколько объем ваших публикаций соотносится с конкурентами с точки зрения статей по темам, живых блогов, видео и т. д.
И что ваши самые важные статьи связаны с главной страницей, доступны через карту сайта Новостей Google и имеют надежное указание авторства.
<ч3>Контрольный список новостей <п>
Изображение предоставлено: Гарри Кларксон-Беннетт
Для наиболее важного контента и контента, который с наибольшей вероятностью будет обнаружен в Google Discover, обязательно увеличьте его заранее. Продвигается на брендовых и журналистских социальных каналах, на главной странице, в электронных рассылках. Сделайте так, чтобы оно превзошло ожидаемое взаимодействие.
Это называется <сильный>Золотой час. Я бы добавил усиление в любой контрольный список.
<ч3>Вечнозеленый
У Google могут быть измеримые способы “оценки” вечнозеленый контент, и я написал о том, как, по моему мнению, следует создавать вечнозеленый контент в эпоху искусственного интеллекта. <п>Большинство традиционных, более коммерциализированных, вечнозеленых материалов, основанных на ключевых словах, уже не так ценны, как раньше. Итак, нам нужно действительно установить его важность в экосистеме. Стоит ли сохранять и обновлять?
Если вы можете определить, что этот контент выходит за рамки и не влияет на ключевые микроконверсии (регистрации, повторные посещения, взаимодействие и т. д.), удалите его. Сайты издателей настолько разрослись, что сокращение содержания никогда не будет плохой идеей. Особенно, если контент выходит за рамки вашего основного предложения.
<ч4>Контрольный список контента Evergreen
Изображение предоставлено: Гарри Кларксон-Беннетт
<п>Контент Evergreen должен быть написан для людей и отвечать на вопросы. Вы не можете выжить без уникальности или законного опыта, и это должно быть эффективно структурировано для людей и ботов.
Что касается оценки успеха, необходимо продолжать привлекать ссылки и качественный трафик через несколько месяцев после публикации. Хотя я не сторонник обновления страницы каждую неделю, вам следует приурочивать обновления к пикам спроса и распространять их соответственно.
Aleyda имеет великолепный контрольный список типов контента, которые нужно расставлять по приоритетам и деприоритизировать, которые почти идеально согласуются с усилиями, необходимыми для создания чего-то блестящего и устойчивости к кликам в мире с нулевым кликом. Я думаю, что это очень хорошо сочетается с качественным вечнозеленым контентом.
Google Discover
<п>То, что хорошо работает в Discover, обычно хорошо работает и в поиске. Я уже писал о том, как работает Google Discover и о том, как его анализировать в масштабе. Возможно, с этого стоит начать. <стр>В то время как Discover предлагает новости и постоянно обновляемый контент, сфера безкликового контента становится менее дружелюбной к издателям. Ваш контент должен действительно работать, чтобы он работал – в идеале вы также должны отдавать предпочтение журналистскому и человеческому контенту в видеоформате. Платформа по-прежнему является огромным источником трафика.
<ч4>Познакомьтесь с контрольным списком <п>
Изображение предоставлено: Гарри Кларксон-Беннетт
<стр>Основные принципы успеха Discover одни и те же.
Кликабельный контент, который делает то, что заявлено на упаковке. Быстрая загрузка и контент, который легко “читать” для людей и ботов. Изображение и заголовок важнее – для параметра max-image-preview должно быть установлено значение big, а ширина изображения должна составлять 1200 пикселей.
<п>Заголовок OG подхватывается в Discover, и как заголовок в социальных сетях он может стать более запоминающимся и привлекательным. Используйте это. Не полагайтесь только на SEO и заголовки на странице.
Оцените ценность, которую вы получите от Google Discover. Вы можете абсолютно увеличить охват и получить гораздо больше трафика в качестве платного подписчика, если откроете поверхность. Но разве это то, что вам нужно?
<ч2>И-Е-А-Т
Я написал очень длинную статью о том, как выглядит хороший E-E-A-T для издателей, и не вижу причин отклоняться от нее. Единственные обновления заключаются в том, чтобы включить дополнительную работу по оптимизации и анализу объектов в рамках аудита – который превратился в отдельный раздел.
Вопреки распространенному мнению, это не фактор ранжирования. EEAT — это скорее качественный показатель качества страницы и сайта. Если только вы не являетесь издателем, сосредоточенным на действительно YMYL-темах, это вряд ли прямо переместите иглу.
Но это качественная мера, используемая рецензентами поисковой выдачи Google, и основная часть рекомендаций Google по оценке качества. Хотя у него есть свои недостатки и недоброжелатели, он по-прежнему очень полезен для издателей.
“Доверие к новостям упало на 29 из наших 48 рынков в этом году, что привело к падению в целом до самого низкого уровня, который мы зафиксировали с тех пор, как мы начали измерять доверие в 2015 году (37%).”
Reuters Digital News Report
Прелесть E-E-A-T в том, что большинство не подлежащих обсуждению вопросов редко требуют значительной работы по разработке. В эпоху, когда последовательность имеет значение и пользователи потребляют ваш бренд за пределами вашего сайта, вам нужно вести разговор, оставаясь при этом надежным источником, насколько это возможно. <п>Я предлагаю разбить его на пять ключевых разделов:
. <ол>
Ссылки и упоминания. По всему сайту. Уровень стола. Уровень страницы. Вне объекта.
Ссылки и упоминания
Ценность обратной ссылки неуклонно снижается по мере того, как оптимизаторы по поисковой оптимизации стали лучше разбираться в системе. Но они по-прежнему чрезвычайно важны – хотя это не то, чему я уделяю много внимания. Специально для крупных издателей.
Если ваш бренд (личный или профессиональный) оказывает положительное влияние на отрасль, вам следует следить за тем, где и когда вас подберут. Кто говорит о вас, вашем продукте, вашем бренде? Почему? Вы оказываете правильное влияние? <п>Для меня обратные ссылки и упоминания — это побочные продукты великих дел. Но вам все равно нужно знать, являются ли они ограничивающим фактором. Если вы небольшой бренд, пытающийся вырваться из шума, я подозреваю, что вам нужно инвестировать в цифровой PR, кампании и возможности по созданию бренда.
Чтобы оценить и то, и другое, я бы сделал две вещи:
<х4>1. Просмотр обратных ссылок на уровне подпапки
Будьте проще. Сравните количество обратных ссылок на уровне подпапок с вашими основными конкурентами.
<ул>
Как они меняются со временем? Вы превосходите конкурентов? Вы генерируете ссылки из качественных источников? <х4>2. Используйте такой инструмент, как Alertmouse, для отслеживания упоминаний
<стр>Настройте отслеживание бренда в Alertmouse для себя и своих конкурентов. <п>
Есть даже очень хороший бесплатный вариант (Изображение предоставлено Гарри Кларксоном-Беннеттом)
<ул>
Отслеживать источники этих упоминаний Следите за конкурентами Посмотрите на контент, который популярен в отрасли, повторите его в своем стиле, если вам есть что добавить Реверс-инжиниринг, как лучшие в своем классе создают шумиху
Я думаю, что сейчас гораздо сложнее использовать ссылки для повышения производительности. Я подозреваю, что со временем ценность ссылок будет уменьшаться.
Я бы предпочел потратить время на работу над вещами, которыми будут делиться, но как бренд вы должны помогать более широким командам понять, что оказывает влияние.
<ч3>по всему сайту <п>
Изображение предоставлено: Гарри Кларксон-Беннетт
На всем сайте мы хотим, чтобы основные принципы были понятны и удобны для пользователей. Не все должно быть в основной навигации, но я бы предложил, чтобы основная информация, такая как справочный центр, ключевые страницы о нас и контакты, располагалась на достаточно видном месте.
Два простых способа определить способы улучшения:
<ол>
Используйте свои данные поиска по сайту, чтобы узнать, не приходится ли чрезмерному количеству людей искать то, что они ищут. <ли>Оцените своих лучших конкурентов в своем классе, чтобы увидеть, как они подходят к делу.
Черт, если вы чувствуете себя смелым, вы можете даже попросить свое сообщество или команду службы поддержки узнать, какие проблемы у ваших пользователей наиболее распространены. Хотя, возможно, ты открываешь банку с червями.
<ч3>Уровень стола
Изображение предоставлено: Гарри Кларксон-Беннетт
<п>Как бы хорошо ни было, чтобы сигналы по всему сайту решали все проблемы, для крупных издателей это редко бывает так. Нам нужно видеть реальных людей, присутствующих на сайте. Мы хотим создать их профили в информационных бюллетенях и поощрять правильное поведение в редакции, чтобы превратить журналистов в влиятельных фигур. <стр>Для этого нам нужны страницы, на которых изображена команда, формулировки миссии, показывающие, чем занимается отдел и кому он должен помочь. Больше, чем когда-либо, люди хотят знать, кто эти люди и почему им следует доверять.
Уровень страницы
Изображение предоставлено: Гарри Кларксон-Беннетт
<п>Теперь мы рассмотрели факторы на уровне сайта и на уровне рабочих столов, о которых мы хотим подумать на уровне страницы. Ваша страница должна демонстрировать доверие и авторитет. Оно должно быть достаточно хорошим, чтобы поощрять возвращающихся пользователей и переводить пользователей из активных в собственные.
Как и в случае с высококачественным контентом, нам необходимо видеть настоящее авторство, уникальность, реальные усилия (ContentEffort – проверенный компонент алгоритма оценки), точность и актуальность.
Google использует консенсусную оценку, чтобы решить, какие страницы ранжировать по определенным темам. Если на поставленный вопрос есть доказанный ответ, вы не можете отклоняться от него и рассчитывать на ранжирование.
Однако существует множество поисковых запросов, которые не имеют объективно “правильного” ответ, и поэтому Google может попытаться получить сочетание просмотров.
<ч3>За пределами площадки <п>
Изображение предоставлено: Гарри Кларксон-Беннетт
Согласно исследованию Seer Interactive x Trustpilot, бренды без профиля обзора Trustpilot имеют средний показатель цитируемости AI 1%, в то время как бренды с надежным профилем имеют показатель цитируемости 75%.
Даже бренды с базовым профилем имели показатель цитируемости 53,5%. Упоминания — это валюта в Интернете, а активное присутствие за пределами сайта — важнейший компонент E-E-A-T.
Издатели имеют общеизвестно плохие отзывы – Думаю, это связано в первую очередь с особенно плохим обслуживанием клиентов и подписными платежами, которые очень сложно отменить. Вы можете работать с указанной командой обслуживания клиентов, чтобы даже поощрятьположительные отзывы, если они есть. <стр>Все дело в создании высококачественного продукта, поклонниками которого люди станут (как часть собственных открытий) и о котором будут говорить в восторженных тонах.
Стоит помнить, что алгоритмы не применяются повсеместно. Для некоторых тем действуют более строгие правила и более высокий уровень строгости – – именно для этого был изобретен YMYL. Попытаться предоставить более достоверные результаты для вещей, которые действительно влияют на жизнь людей.
Так что, если вы работаете в сфере здравоохранения или финансов, раздел EEAT имеет большее значение, чем тот, кто работает в сфере развлечений.
Согласованность объектов
<п>Идея о том, что ваш бренд должен существовать за пределами поиска – что вам необходимо присутствие на других каналах – было подтверждено последними обновлениями Google для Search Console. Даже если это просто отвлекающий маневр. <стр>То же самое, что и ваши авторы.
Большее присутствие означает большее распространение. Это уменьшает вашу зависимость от поиска и одновременно увеличивает ваше присутствие в нем.
Но присутствие – это только часть этого. Точность и последовательность не менее важны. Информация о вашем бренде должна быть подтверждена из первых и ключевых сторонних источников. Вам нужно контролировать элементы управления.
Я бы разбил его на три части:
<ул>
На месте <ли>В собственности <ли>Заработано
Комбинация этих трех вещей определяет вашу онлайн-идентичность. Или его отсутствие. Такие инструменты, как Waikay, могут быть здесь очень полезны, как и Knowledge Graph Explorer.
<ч3>На месте <п>Ваше присутствие на объекте является окончательным подтверждением вашей личности. Все, что вы говорите и сказали, имеет значение. Это сильно коррелирует с тематическим авторитетом. Чем дальше вы отклоняетесь от основных принципов и целей вашего бренда, тем менее определенными вы становитесь.
Страницы, которые я бы рассмотрел, сильно коррелируют с хорошим E-E-A-T. Вы хотите, чтобы то, что вы говорите, было точным, актуальным и актуальным:
<ул>
О нас История Знакомьтесь с командой Информация о доставке Возвраты <ли>Платежи
Редакционная политика Продукция <ли>Цены
Контакт <п>Мы пытаемся установить, являемся ли мы ТОЧНЫМ источником информации о нашем бренде. Мы должны использовать свойства «Схема организации», «SameAs» и «Альтернативное имя» для идентификации других торговых марок, учетных записей в социальных сетях, страниц Википедии и т. д. Все для того, чтобы устранить двусмысленность и усилить ваше присутствие в графе знаний. Сделайте то же самое со страницами автора и схемой. Сделайте их богатыми и продемонстрируйте , почему вы надежный источник.
Семь сторонних профилей и три суббренда преобразованы в один @id. Источник: nytimes.com (Изображение предоставлено Гарри Кларксон-Беннеттом)
<п>Обученные оценщики оценивают страницы на основе ряда этих принципов. Точность, надежность и надежность. Согласованность поддается проверке. Сдирать с себя кожу скучно, но проверяемо.
Недвижимость в собственности
<стр>Создайте таблицу со всеми объектами недвижимости, принадлежащими вашему бренду. YouTube, Instagram, платформы подкастов, веб-сайты, веб-сайты с обзорами, ваши авторы, профиль компании в Google – – целых девять ярдов.
Затем составьте контрольный список, включающий флажки для вашей NAP (имя, адрес, номер телефона – да, например, местное SEO), ссылку на веб-сайт, владельца, цены, продукты, другие платформы – Какую бы информацию вы ни указали, убедитесь, что она верна.
Убедитесь, что вы заявили права на все свои объекты недвижимости в результатах поиска. Ваш бизнес-профиль в Google, ваша панель знаний, панели знаний вашего автора. Используйте их, чтобы создать единую, мощную сущность.
<ч3>Заработано <п>Проверять заработанную вами недвижимость очень сложно – – упоминания, цитаты, страницы Википедии, страницы Crunchbase и др. Особенно если принять во внимание масштабы крупных издателей. Очевидно, что попытка изменить каждое ошибочное утверждение не будет осуществима.
<стр>Сосредоточьте свое время на наиболее важных упоминаниях, источниках и цитатах. Свойства, которые действительно влияют на решения людей.
Очевидно – – и самое главное – создайте программу работы, которая действительно будет влиять на людей и вызывать авторитетные упоминания и цитирования там, где ваша аудитория проводит время.
Опять же, я думаю, что лучший результат здесь — это контрольный список, который показывает, насколько эффективно и последовательно вас цитируют по сравнению с вашими конкурентами на важных платформах. А отслеживание объема поисковых запросов по вашему бренду (+ тема) — отличный способ оценить, как люди смотрят на вас и оказывает ли это желаемое воздействие.
Вот и всё
Молодцы, что зашли так далеко. Я ценю, что это длинный пост, и я надеюсь, что он был полезным. Очевидно, иначе я бы это не написал.
Это не совсем убедительно, но объединяет более традиционное SEO – это по-прежнему лежит в основе того, как на самом деле работают возможности обнаружения и Интернет – – с новыми концепциями доверия и согласованности сущностей.
Будем надеяться, что вы сможете проверить и реализовать их на своем сайте с помощью реальных способов.
Прочитайте «Лидерство в SEO». Подпишитесь сейчас.
Рекомендуемое изображение: ImageFlow/Shutterstock
