Spotify удалил 75 миллионов спам-треков, а LinkedIn усилил обнаружение по мере роста негативной реакции на ИИ. Как оптимизаторы могут использовать ИИ, не становясь его инструментом?
Искусственный интеллект должен был повысить качество контента. Вместо этого разговор перешел на что-то гораздо менее трепетное. Отбросы искусственного интеллекта повсюду, и реакция платформ уже не является незаметной. Это важно для оптимизаторов, потому что негативная реакция направлена на те самые инструменты, которые многие специалисты сейчас считают ярлыками.
<п>Суть дела проста. Если ИИ облегчает публикацию большего количества контента, он также облегчает публикацию большего количества плохого контента. Платформы это заметили и начинают сопротивляться.
Платформы начали отступать
В тот же день Тиффани Сюй из The New York Times сообщила, что Spotify удалил 75 миллионов “массовых загрузок, дубликаты песен и другой ‘спам’ треки” и что LinkedIn ужесточила свои системы обнаружения. В статье была ясная мысль. Платформы больше не готовы нести расходы на контроль мусора, созданного людьми, которые относятся к генеративному ИИ как к объемной машине.
Несколькими днями ранее Рис Роджерс из Wiredопубликовал сообщение о том, что такие сообщества, как Reddit и Stack Overflow, уже ввели правила, ограничивающие ответы, сгенерированные ИИ, поскольку вовлеченность падает, когда неконтролируемое распространение мусора распространяется.
Это тот момент, когда оптимизаторам нужно задать более сложный вопрос. Проблема в инструментах, или мы становимся инструментами своих инструментов? <п>Я уже смотрела этот цикл. Пятнадцать лет назад фабрики контента рассылали написанный людьми веб-спам в промышленных масштабах. Google не банил людей. Компания усовершенствовала свои системы, чтобы вознаграждать за качество. Сегодня руководство Google по контенту ИИ говорит то же самое. Вопрос не в том, написала ли слова машина. Вопрос в том, является ли контент полезным, надежным и качественным.
Это должно звучать знакомо каждому, кто работал в категориях «Ваши‑Деньги‑или‑Ваша‑Жизнь». Несколько лет назад моя команда использовала инструмент для оптимизации и распространения пресс-релизов для финансового информационного бюллетеня в Интернете. Один выпуск об акциях с низкой капитализацией вызвал волну новых подписчиков. Другой выпуск, посвященный юбилею информационного бюллетеня, не принес ни одного результата. Тот же клиент. То же агентство. Тот же инструмент. Разница заключалась в содержании. Читатели заботились об одном и игнорировали другое.
Инструменты усиливают то, что вы им даете. Они это не исправляют.
Итак, борьба за помои – это на самом деле борьба за суждения. Когда инструменты становятся прочнее, нагрузка на людей, использующих их, увеличивается. Это не современная проблема. Это старый вопрос, и более ранние мыслители боролись с этим же вопросом задолго до того, как кто-либо из нас начал оптимизировать контент для поиска.
<п>Вот почему дебаты между Генри Дэвидом Торо и Ральфом Уолдо Эмерсоном по-прежнему актуальны. Торо предупреждал, что люди станут инструментами своих инструментов. Эмерсон утверждал, что если вы построите что-то действительно лучшее, мир проложит путь к вашей двери. Обе точки зрения живы в сегодняшний момент ИИ. Один предостерегает от отказа от суждения. Остальные напоминают нам, что великие дела всегда побеждают.
5 способов использовать ИИ, не создавая помоев
Я считаю, что SEO-специалисты находятся на перепутье. Сторонники «черной шляпы» попытаются сыграть с Google в кошки-мышки еще один или два раунда, но негативная реакция сигнализирует о том, что их взлетно-посадочная полоса сужается. У Уайта есть и другие возможности. Они могут использовать ИИ для повышения уровня своей работы, а не для его понижения.
Вот как это сделать:
<ул> <ли>Используйте ИИ для анализа, а не для написания. Пусть ИИ группирует темы, выявляет пробелы или суммирует первоисточники. Затем примените человеческое суждение, чтобы решить, что имеет значение.
Платформы провели линию. Они не отвергают ИИ. Они отвергают помои. SEO-специалисты, которые рассматривают ИИ как ярлык, окажутся на неправильной стороне этой линии. Оптимизаторы, которые рассматривают ИИ как помощника, найдут новые способы создания более эффективных мышеловок.
<с>И когда ты создаешь что-то лучшее, мир все равно прокладывает путь к твоей двери.
