Новые данные показывают, что большинство поисковых запросов в Google в США завершаются без клика, при этом доля трафика, поступающего на веб-сайты за пределами экосистемы Google, сокращается.

Согласно новым данным, полученным с панели истории посещений Likeweb, на каждые 1000 поисковых запросов в Google в США 232 клика достигают того, что SparkToro называет открытой сетью.

<п>В отчете, опубликованном соучредителем SparkToro Рэдом Фишкиным, говорится, что с января по апрель 68% поисковых запросов в США заканчивались без кликов. В отчете за 2024 год, основанном на данных Datos, отдельно сообщается о 360 кликах в открытой сети на 1000 поисковых запросов в Google в США.

Что показывают цифры

Данные показывают, что поведение после поиска происходит по трем направлениям:

<ол>

Из этих кликов 66% ведут пользователей на страницы в открытой сети, а 27% переходят на принадлежащие Alphabet ресурсы и поверхности Google, включая YouTube, Карты и режим AI. Остальные 6% идут на платную рекламу.

<п>По сравнению с данными 2024 года доля поисковых запросов, приведших хотя бы к одному клику, упала с 41% до 32%. Падение на 9,51 пункта представляет собой снижение на 22%, что является самым большим изменением среди отслеживаемых показателей. Число поисковых запросов, ведущих к следующему поиску, за тот же период выросло на 7 пунктов.

Фишкин утверждает, что ускорение произошло главным образом благодаря обзорам ИИ, ссылаясь на данные Ahrefs о снижении кликабельности. Благодаря этим данным обзоры ИИ используются более чем в 20% поисковых запросов, а рейтинг кликов при их появлении почти на 60% ниже.

Направление совпадает с другими источниками. Ahrefs’ отдельный трекер трафика зафиксировал падение доли трафика Google на эти сайты на 8 пунктов в период с июня 2025 года по май 2026 года.

Платные клики занимают большую долю

Доля платных кликов среди всех кликов выросла с 1% в данных за 2024 год до 6% в 2026 году.

Фишкин предостерегает от слишком большого значения прыжку. В панели 2024 года от Datos доля пользователей, использующих блокировщики рекламы, которые скрывали или минимизировали поисковую рекламу, была выше средней. Реальный размер заработной платы в 2024 году, вероятно, был выше, поэтому рост выглядел более резким, чем был на самом деле.

Как это согласуется с заявлениями Google

<п>Google провела последний год, утверждая, что функции искусственного интеллекта не отнимают полезный трафик с веб-сайтов. Вице-президент по поиску Лиз Рид заявила, что объем органических кликов «относительно стабилен». и что обзоры ИИ в основном удаляют “отскоки кликов” посещения, когда пользователи получают факт и уходят. Google не опубликовал данных, подтверждающих ни одно из утверждений.

Данные SparkToro отслеживают количество кликов за каждый поиск. Заявления Рида касаются общего количества кликов, которое может оставаться стабильным, если рост запросов компенсирует падение количества кликов. Панельные данные показывают, что частота запросов падает. Стабилен ли общий объем — это может проверить только Google, но он этого не сделал.

<х2>О данных

В анализе использовались панели для настольных и мобильных компьютеров компании Sameweb в США (январь-апрель). SparkToro оценил результаты как две трети мобильных и одну треть настольных компьютеров. Фишкин говорит, что количество кликов в приложении, вероятно, выше, чем в браузерах, но поиск в мобильном приложении Google не учитывается

Цифры за 2016 и 2019 годы взяты из ныне несуществующей панели Jumpshot, цифры за 2024 год — от Datos, а цифры за 2026 год — от Likeweb. Фишкин называет межгодовой график «немного яблок и апельсинов».

<стр>Для прозрачности SparkToro продает программное обеспечение для исследования аудитории, а Фишкин вместе с соавтором Амандой Нативидад публикует книгу о маркетинге с нулевым кликом.

Почему это важно

Этот отчет является признаком того, что прогнозы трафика, основанные на более старых показателях кликов, нуждаются в пересмотре, а цифра 232 на 1000 дает вам конкретное число для этих разговоров.

Фишкин пишет, что SEO имеет такое же большое значение, как и прежде, «оно просто не принесет вам трафика так, как раньше». Вместо этого он указывает на категории, которые по-прежнему получают выгоду от SEO, такие как брендовый поиск, местный бизнес и транзакционные запросы с высоким намерением, в чем он отдает должное анализу Сайруса Шепарда.

<ч2>Взгляд в будущее

Режим AI — это переменная, за которой нужно следить. На его долю приходилось 0,34% поисковых запросов в этом наборе данных, но Google сообщает, что количество пользователей превысило 1 миллиард в месяц, а количество запросов увеличивается более чем вдвое каждый квартал.

SparkToro в ближайшие дни опубликует данные о нулевом клике для Европы, Великобритании и Канады. Он планирует повторить анализ через 6–12 месяцев.