Поисковые запросы становятся агентными. Требования к сайту не изменились. Два руководителя Google только что официально заявили об этом аргументе.

<п>Google Search становится менеджером агентов. Сундар Пичаи прямо сказал об этом в двух интервью этой весной:

“Многие запросы, связанные с поиском информации, будут агентными в Поиске. Вы будете выполнять задания. У вас будет работать много потоков.”

Неделю спустя, на Google Marketing Live 2026, Ник Фокс, старший вице-президент, курирующий поиск, рекламу и коммерцию, сказал следующее:

“Способ оптимизации поиска с помощью ИИ аналогичен оптимизации поиска. Создавайте отличный контент».

Когда генеральный директор описывает направление продукта, а старший вице-президент подтверждает путь оптимизации, рассмотрение поиска и агентов как двух отдельных дисциплин означает использование двух сценариев для одного продукта.

<п>Эта поверхность уже живая. Режим AI находится в адресной строке Chrome. Поисковые агенты работают в фоновом режиме по запросам, слишком длинным для одного клика. Функция автоматического просмотра Chrome заполняет формы и оформляет заказы от имени пользователей с разрешениями на уровне ОС. Это не отдельные продукты с отдельными сценариями оптимизации. Все они наследуют одну и ту же сеть.

Что на самом деле сказал Пичаи

<п>Этой весной Пичаи дал два интервью, которые вместе дают наиболее четкую картину того, в каком направлении движется поиск Google. В подкасте Cheeky Pint в апреле 2026 года он описал траекторию: «Если перемотать вперед, то многие из запросов, связанных с поиском информации, окажутся агентными при поиске. Вы будете выполнять задания. У вас будет работать много потоков.” Он назвал это «Поиск в качестве менеджера агента». и представил, что это уже происходит в режиме искусственного интеллекта, когда пользователи выполняют глубокие исследовательские запросы, которые не соответствуют классической модели ключевых слов.

Затем, в Decoder с Нилаем Пателем после I/O 2026, он сделал нечто более показательное. Патель показал ему на своем телефоне результаты обзора искусственного интеллекта в режиме реального времени для «лучшего Chromebook». Пичаи посмотрел на него и сказал: «Это, вероятно, более самоуверенно, чем должно быть для конкретного запроса, который вы мне показали».

<п>Это признание имеет большее значение, чем заявление о конвергенции. Он не делает вид, что продукт готов. Он назвал это возможностью для улучшения в быстро развивающейся сфере. В том же интервью он также сказал, что Google стремится направлять трафик в Интернет: «Все, что мы делаем, вы увидите, как через пять лет мы будем отправлять много трафика в Интернет». Я думаю, что это то направление, которому мы стремимся».

Оба утверждения сидят рядом друг с другом в одном и том же интервью. Направление продукта — конвергенция: поисковые запросы становятся агентными, задачи выполняются внутри Поиска, агенты просматривают информацию от имени пользователей. Обещание — непрерывность: трафик на веб-сайты по-прежнему будет поступать. Держите в голове и то и другое одновременно, потому что именно в этом разрыве между направлением и обещанием и находится ваш риск.

Ник Фокс сказал то же самое, но под другим углом

На Google Marketing Live 2026 Ник Фокс поговорил с Беном Смитом из Semafor и напрямую обратился к вопросу оптимизации. Фокс — старший вице-президент Google по знаниям и информации, человек, который курирует поиск, рекламу и коммерцию. Его заявление: «Способ оптимизации для поиска с использованием ИИ такой же, как и для поиска. Создавайте отличный контент”

<п>Он добавил одно уточнение: «Выйти за пределы поверхностного уровня». Его аргументация заключается в том, что ИИ обрабатывает ответы первого уровня, поэтому контент, который работает при поиске ИИ, — это контент, который глубже, чем сводка, которую уже создает модель. «Если вы хотите что-то купить, вы не хотите слышать, что говорит ИИ. Вы хотите услышать кого-то, кто это использовал». Это различие между товарным и нетоварным контентом, которое Google уже давно обсуждает: если ИИ может сам дать ответ, ваш контент должен предложить то, чего ИИ не может.

Это то же самое, что гость No Hacks Джоно Олдерсон говорит уже больше года. Контент, который игнорирует ИИ, — это контент, который повторяет то, что уже известно модели. Цитируемый контент — это контент, который содержит что-то, что модель должна получить, потому что она не может его сгенерировать: исходные данные, опыт от первого лица, специфику именованного объекта, вариант, который модель не достаточно уверена, чтобы произвести самостоятельно.

<п>Когда генеральный директор говорит, что продукты объединяются, а старший вице-президент говорит, что оптимизация та же самая, смысл понятен: одна стратегия, а не две. Отдельная «стратегия УЭО» или “ГЕО-стратегия” консультанты начали продавать их, поскольку новая дисциплина терпит крах, когда сам поставщик заявляет, что это единый сценарий. Сообщество r/TechSEO пришло к такому же выводу на этой неделе, когда Google опубликовал свое официальное руководство по оптимизации ИИ: «В принципе, это справедливо». SEO.”

Что это значит для веб-сайта, который вы создаете

<п>Веб-сайт, который работает для классического поиска, — это тот же веб-сайт, который работает для агентов. HTML-код, отображаемый на сервере, поэтому контент виден без гидратации JavaScript. Исследование, которое я опубликовал на этой неделе, охватило 274 финтех-компании и выявило, что 36% из них частично невидимы для сканеров с искусственным интеллектом, поскольку для рендеринга основного контента они зависят от JavaScript. 17% предоставляют нулевой контент без выполнения JS. Исправление не сложное. 99% тех же веб-сайтов предоставляют полный контент после рендеринга. Разрыв установлен по умолчанию: сначала необработанный HTML, а не JS-рендеринг. Семантическая разметка, позволяющая агенту знать, что представляет собой каждый элемент. Структурированные данные, обеспечивающие машиночитаемость личности. Быстрая доставка, поэтому ни сканер, ни агент не теряют время. Внутренняя связь, чтобы и индексатор, и агент могли перемещаться по всей поверхности.

<п>Ничто из этого не ново. Это те же требования, которые Google опубликовал в своем контрольном списке для агентов в апреле, и они напрямую связаны с тем, что агенты ИИ читают, когда посещают ваш веб-сайт: дерево доступности, семантическая структура, извлекаемый контент.

Компании, которые рассматривали готовность агентов и поисковую оптимизацию как одну и ту же дисциплину, были точны. Они пришли не рано. Поставщик подтвердил то, что уже показала практика: аудит — это тот же аудит, который применяется к классу посетителей, который теперь включает как людей в поиске Google, так и агентов в режиме искусственного интеллекта.
Создайте единый сценарий: машиночитаемые идентификаторы, извлекаемый контент, обнаруживаемые действия, визуализируемые на сервере, семантические, структурированные, быстрые и хорошо связанные. Это описание соответствует классическому поиску, агентской сети и описанию продукта Pichai, который одновременно является и тем, и другим.

Пичаи признал, что продукт еще не закончен. «Более самоуверенный, чем следовало бы»; — это освежающе честное прочтение продукта в движении. Разрыв между тем, где находятся обзоры ИИ сегодня, и тем, куда движется менеджер по поиску в качестве агента, — это ваше окно. Направление задано. Создайте сейчас одну книгу, и вы создадите продукт, которым становится Google.

Этот пост был первоначально опубликован на No Hacks.