Вице-президент Google по поиску говорит, что издателям, теряющим трафик из-за искусственного интеллекта, нужно писать только контент, который люди действительно хотят читать.
Вице-президент Google по поиску Лиз Рид дала интервью, в котором рассказала об отношениях между Google и издателями. Когда ее спросили, каковы новые правила появления в поиске ИИ, она ответила, что издателям необходимо публиковать контент, который люди действительно хотят читать.
Google утверждает, что потеря трафика издателей связана не только с искусственным интеллектом
<п>Один из моментов, который подчеркнул Рид, заключается в том, что потеря трафика издателей связана не только с искусственным интеллектом. Она возлагает часть вины на людей, ищущих нетекстовый контент. Ее ответ был в контексте того, что она «скажет издателям о реальности этого нового времени».
Рид ответил:
“Думаю, начнем с того, что помимо искусственного интеллекта происходит еще множество вещей, верно? Одна из вещей, которую мы видим, это то, что люди часто выбирают новые форматы, верно?
Они хотят видеть видео, а не только текст. Они часто заходят в социальные сети за контентом.Недавнее исследование агентства Reuters по этому поводу, на самом деле, просто говорит о том, как люди меняются, и поэтому одна из вещей, которую я обычно говорю издателям, – это убедиться, что вы внедряете инновации в соответствии с тем, чего хотят пользователи и как они хотят, верно?”
Google говорит, что издатели должны создавать контент, который люди хотят читать
<стр>Следующая часть ее ответа на вопрос, что нужно знать издателям о «реальности этого нового времени» заключается в том, что если издатели хотят, чтобы их видели в поиске ИИ, им не нужно создавать такой отстойный контент, который является «1000-й копией»; всего остального. Она возложила на издателей обязанность активизировать работу и создавать более качественный контент, который люди действительно захотят читать.
<п><эм>Она объяснила:
“Я думаю, вторая вещь, которая действительно важна, это то, что люди, даже если вы создаете действительно интересный экспертный контент, мы все равно видим, что люди в этом заинтересованы, верно?
<п>…И чем больше издатели создают контент, который действительно является тем, чем они блистают, тем, что они приносят на стол, тем он уникален, это не 1000-й экземпляр одной и той же истории, но это что-то интересное. Тем больше я думаю, мы увидим, что люди будут продолжать нажимать на ссылку и читать это.”
Что могут сделать издатели, чтобы стать более заметными в AI
<стр>Ведущие интервью вернулись к вопросу о том, что издатели могут сделать, чтобы сделать контент более заметным с помощью ИИ. Они пытались получить ответ, касающийся «нового направления». что поиск ИИ приближается, отметив, что издатели обеспокоены.
Они спросили:
<блоковая цитата><п>“Что могут, что могут сделать издатели или создатели, чтобы сделать свой контент более заметным для ИИ? Если это что-то, если это своего рода новое направление, в котором все это движется, а это явно так и есть, и издатели обеспокоены тем, чтобы их контент смотрели нужные люди.
<стр>Как они могут работать с системой, чтобы гарантировать, что они играют по новому набору правил и максимально увеличивают свой контент в нужных местах в нужное время?”
<стр>Лиз Рид ответила, что чтобы стать заметным, нужно создавать контент, который люди захотят читать. <п><эм>Она объяснила:
“Да, я имею в виду, думаю, я бы, наверное, разделил это на два ведра. Во-первых, убедитесь, что мы можем получить доступ к вашему контенту. Например, если вы заблокируете контент, это не сработает. Если это затрудняет обнаружение, то это сложно. У нас есть различные инструменты в консоли веб-мастера, которые дают вам возможность управления, чтобы издатели могли выбирать. Но облегчение доступа — это, безусловно, первый шаг.
Но мы также опубликовали обновленный набор рекомендаций, позволяющий владельцам веб-сайтов и издателям задуматься о том, как создавать отличный контент в наши дни. В основе всего этого лежит следующее продолжение: если вы хотите, чтобы люди переходили по ссылкам, то вы неявно хотите, чтобы люди читали ваш контент.
<п>Это означает, что вам нужно создавать контент, который люди захотят читать, верно? Чем больше вы создаете контент, который понравится вашей аудитории, тем лучше он будет работать. Чем больше вы создаете контента, который, по вашему мнению, предназначен только для поисковых систем, а не для аудитории, тем со временем люди узнают об этом.
Так что чем больше вы привносите свой опыт, это своего рода свежий и актуальный контент о том, что интересует людей, что он привносит такой опыт, такие детали и богатство, это действительно здорово.”
<ч2>Вынос
Комментарии Лиз Рид показывают, что Google все чаще рассматривает успех издателей в AI-поиске как зависимость от двух условий:
<ол>
Такой подход игнорирует страхи Google Zero, которые преследуют даже сайты крупных брендов, испытывающие снижение числа поисковых рефералов. Если сайты крупных брендов волнуются по поводу снижения поисковых ссылок, то что остается издателям мелких брендов, которые пишут блоги с рецептами, обзоры продуктов, путеводители, советы и новости?
Смотрите интервью примерно на 18-й минуте: