<стр>Джон Мюллер говорит, что пропуск метаописаний не влечет за собой штрафа, но их написание по-прежнему служит ценной цели.

Джон Мюллер из Google ответил на вопрос на Reddit о том, бессмысленны ли метаописания. Его ответ может быть несколько неожиданным для оптимизаторов, которые интересуются тем, как написать хорошее метаописание, и которые расстраиваются, когда Google их перезаписывает.

SEO-специалист говорит, что метаописания бессмысленны

<п>SEO-специалист на Reddit спросил, не стали ли метаописания бесполезными и бессмысленными на основании того, что другой SEO-специалист опубликовал в социальных сетях. Мнение о том, что они бесполезны, основывалось на идее, что Google их переписывает, вообще удаляя любые стимулы или точки для их создания.

Написание метаописаний не является обязательным

Реддитор спросил:

“Метаописания бессмысленны и бесполезны?”

Другой пользователь Redditor ответил:

“Это правда. Не потому, что он это сказал, но это было правдой уже более 20 лет.”

Джон Мюллер из Google ответил:

<блоковая цитата><п>“Да, но кроме того, написание собственного текста не является штрафом, и иногда это помогает вам определить четкую направленность страницы. В целом, я думаю, что это все же стоит сделать для отдельных страниц, которые вас интересуют, но это определенно не является обязательным требованием.

В ответе Мюллера было три нюанса, которые стоит изучить.

Очевидным выводом является то, что метаописания не требуются и, во-вторых, за их ненаписание не предусмотрено никаких наказаний. Его ответ соответствует собственным правилам Google, которые категорически подразумевают, что метаописания не обязательны.

Официальная документация Google объясняет:

“Если у вас нет времени создавать описание для каждой отдельной страницы, попробуйте расставить приоритеты в своем контенте; по крайней мере, создайте описание для важных URL-адресов, таких как ваша домашняя страница и популярные страницы.”

Метаописания не бессмысленны

<п>Таким образом, хотя нет необходимости создавать их для каждой страницы веб-сайта, Google все же рекомендует писать их для наиболее важных страниц. Существует множество давних причин, почему важно писать метаописания для важных страниц.

Один из очевидных — страницы товаров. Часто информация о страницах продуктов разбросана по всей веб-странице, при этом данные о цене, отзывах, производителе продукта и модели перечислены в разных частях страницы, что затрудняет создание для Google фрагмента.

Собственные рекомендации Google по метаописаниям объясняют еще одну причину, почему они не бессмысленны:

<блоковая цитата><п>“Метаописание не обязательно должно быть в формате предложения; это также отличное место для размещения информации о странице. Например, в новостях или сообщениях в блогах могут быть указаны автор, дата публикации или информация об авторстве.

Это может предоставить потенциальным посетителям очень релевантную информацию, которая в противном случае могла бы не отображаться во фрагменте. Аналогичным образом, на страницах продуктов могут содержаться ключевые фрагменты информации — цена, возраст, производитель — разбросанные по всей странице. Хорошее метаописание может объединить все эти данные.”

<п>Итак, если владелец сайта снимет шляпу SEO и наденет шляпу бренд-менеджера, он увидит, что может быть важно контролировать контент в метаописании, чтобы иметь последовательное и привлекательное метаописание, которое сообщает, как компания хотела бы, чтобы ее воспринимали.

SEO-специалисты раньше вызывали автоматические фрагменты кода Google заметки о выкупе не без причины. Они не всегда представляют собой связное сообщение, которое хотел бы представить владелец сайта. Итак, если важно, как компания воспринимается потребителями или аудиторией, то имеет смысл создать хотя бы метаописания для наиболее важных

Определите фокус страницы

<п>Третий вывод, пожалуй, самый интересный. Мюллер сказал, что написание метаописания само по себе является полезным упражнением, поскольку оно заставляет владельца сайта (или SEO-специалиста) задуматься о том, о чем идет речь в отдельной веб-странице. Написание метаописания может помочь определить, действительно ли веб-страница посвящена тем темам, которые задумали авторы.

Даже когда Google игнорирует метаописание, изложение страницы в одном или двух коротких предложениях требует от издателя сформулировать, о чем на самом деле страница. Такая ясность в отношении контента имеет ценность с точки зрения понимания того, действительно ли страница оптимизирована для целевой аудитории и тем.

Google рекомендует расставлять приоритеты для важных страниц

Ответ Мюллера согласуется с собственными рекомендациями Google, которые рекомендуют отдавать приоритет самому контенту, а не возне с метаописаниями. Рекомендации Google рекомендуют сосредоточиться на написании метаописаний для важных страниц, если создание метаописаний является обузой, особенно если страниц тысячи.

Это означает, что владельцам сайтов не нужно писать уникальные описания для каждой страницы; домашняя страница, ключевые целевые страницы и контент с высоким трафиком — вот где усилия, скорее всего, будут полезны с точки зрения контроля над тем, что отображается в результатах поиска Google, чтобы часть индивидуальности веб-сайта или брендинга могла проявиться.

Метаописания необязательны, но они также не бессмысленны. Если вы смотрите только на то, служит ли оно целям ранжирования, тогда да, метаописание бессмысленно. Но если вы снимите шляпу SEO и наденете шляпу маркетинга и брендинга, тогда метаописание станет важным, особенно в наши дни, когда бренд становится новой обратной ссылкой.