Посев Reddit для видимости ИИ работает и сегодня. Это не будет работать долго. Прецедент с Пингвином объясняет, чем именно это заканчивается.

Каждые несколько лет Интернет предлагает маркетологам одни и те же сделки. Новый сигнал становится тем, что решает, кого увидят, в одночасье формируется индустрия для производства этого сигнала, какое-то время он работает прекрасно, а затем платформа замечает это, и люди, которые на него опирались, падают со скалы. Сделка предлагается снова. На этот раз сигналом являются цитаты ИИ, а поверхностью — Reddit.

<п>Эта публикация называется No Hacks, и это название является спорным: системы становятся умнее, ярлыки фильтруются, а люди, выполняющие непривлекательную настоящую работу, остаются на плаву, когда начинается очистка. Посев Reddit на видимость ИИ — это самая чистая проверка этой ставки, которая когда-либо появлялась, поэтому стоит четко понимать, почему это ловушка и что делать вместо этого. src=”https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text”>

Компании создают темы на Reddit, чтобы их цитировал AI

<п>Этот субреддит — одно из видимых преимуществ сферы услуг. В том же репортаже 404 Media обнаружило компанию RedRover, рекламирующую именно эту пьесу: «армию агентов, публикующих контент в блогах» Сообщения Reddit, которые решают как SEO, так и проблемы; УЭО в масштабе” обещая привлечь бренды, “цитируемые AI” в Google, ChatGPT и Reddit. Метод, описанный модераторами, более хирургический, чем старый спам. Фирмы перепроектируют шаблоны вопросов, которые предпочитают большие языковые модели, закладывают привлекательную, но расплывчатую нить, с которой сообщество будет искренне взаимодействовать, а затем вставляют в нее упоминания о брендах именно в тех местах, которые приводят к ответу, и все это из подогретых учетных записей с реальной историей публикаций, чтобы их было трудно уловить. Логика несложная: Reddit стал одним из наиболее цитируемых источников ответов ИИ, а Google теперь явно отображает цитаты Reddit в результатах поиска ИИ. Когда поверхность становится тем, чему доверяют модели, люди, продающие ярлыки, приходят в течение нескольких месяцев. Они всегда так делают.

Движущие начали опираться на Reddit, потому что им нужны были человеческие, неспонсируемые, основанные на реальном опыте ответы, а не маркетинговый текст. Производство тем Reddit наносит ущерб именно тому качеству, которое сделало Reddit достойным упоминания. В тот момент, когда сигнал становится достойным игры, игра уничтожает причину, по которой он чего-то стоил. Я углубился в эту динамику вместе с Джесом Шольцем в подкасте «Агенты ИИ здесь, и они ненавидят ваш сайт».

Купленные цитаты на Reddit будут фильтроваться так же, как Penguin фильтрует купленные ссылки

<п>Рейтинг Google когда-то сильно зависел от входящих ссылок, поэтому целая индустрия взялась за их производство: фермы ссылок, платные сети, спам-комментарии, сети частных блогов. Если вы занимались этой работой в 2000-е годы, то уже знаете, чем она заканчивается. Это работало несколько лет. Затем Google выпустил Penguin, началась долгая кампания по фильтрации ссылочного спама, и веб-сайты, построенные на купленных ссылках, рухнули. Многие так и не вернулись. Созданный сигнал перестал помогать и превратился в обузу, раскручивать которую было дорого.

<п>Вот и весь тезис No Hacks в одном тематическом исследовании. Взлом работает до тех пор, пока система, которая его вознаграждает, не научится его обнаруживать, а обнаружение происходит всегда, потому что стимул платформы защищать собственный сигнал является постоянным, а преимущество манипулятора временным. Игра с посевом на Reddit представляет собой ту же форму на новой поверхности. Надежный сигнал обнаруживается, производится в больших масштабах, деградирует до тех пор, пока платформа не начнет действовать, а затем фильтр попадает на всех, кто на него опирается. У Reddit есть коммерческие причины защищать данные, которые он лицензирует. У ИИ-движков есть все основания перестать доверять поверхности, на которой они видят игру. Вопрос не в том, фильтрация ли, а в том, когда и как далеко она достигает.

<п>Есть и вторая цена, которой в эпоху линк-ферм не было в таком масштабе. Каждая созданная тема унижает Reddit как источник для следующих людей, включая вас. Чем больше поверхность подвергается игре, тем меньше ей доверяют модели, поэтому ценность цитирования, которую вы платите за захват, равна той же ценности, которую ваши расходы помогают уничтожить. Вы завышаете цену за отравление собственного колодца.

Покупка услуг Reddit по раздаче — это актив, рассчитанный на обесценивание

<п>Контракт на посев Reddit покупает актив, рассчитанный на нулевую амортизацию, и это может подорвать ваш авторитет. Это то, что вам нужно, если у вас есть маркетинговый бюджет. Презентация будет хорошей: тематические исследования, скриншот бренда в ответе ChatGPT, прикрепленный уверенный номер. Не покупайте это. Причина не в том, что это нарушает правила Reddit, хотя это так. Бренд, пойманный на изготовлении фальшивого консенсуса Reddit, когда пришла очистка, не получил тихого исправления. Об этом пишут.

Рассказать легко, если знать это. Если поставщик продает вам аккаунты, голоса «за» или места размещения вместо того, чтобы помочь вам сделать что-то реальное в сообществе, вы покупаете сфабрикованный сигнал, а сфабрикованный сигнал — это то, что фильтруется. Все, что оценивается по аккаунту или по голосованию, — это логика линк-фермы в новой одежде.

Подлинное участие в Reddit — единственная тактика, выдерживающая фильтр

<п>Подлинное участие в сообществах Reddit происходит медленнее, чем покупка аккаунтов, и оно сохраняется. Присутствуйте там, где уже есть ваши клиенты, как и вы сами, внося свой вклад в то, что люди считают полезным. Он не будет масштабироваться так, как обещает рынок старых аккаунтов, и в этом-то и дело: при запуске фильтра нет ничего поддельного, что можно было бы отловить. Настоящее участие выглядит точно так же, как то, что подделывают манипуляторы, с одним отличием. Оно реально, и настоящей является та версия, которая выживет после очистки.

<п>Присутствие на Reddit действительно имеет значение, и именно эту часть сид-индустрия делает правильно, прежде чем что-то пойдет не так. Ошибка заключается в том, что она притворяется, а не оценивается. Брент Чуторас обосновал это в подкасте «Как искусственный интеллект заставляет бренды быть более человечными»: бренды зарабатывают репутацию в сообществах, проявляя себя как люди с определенной точкой зрения с течением времени. ИИ, получающий ответы на Reddit, повышает ценность этого присутствия, а не предлагает способ обойти его.

Так что отслеживайте Reddit как погоду, а не как рычаг. Посмотрите, какие темы цитируются в вашей категории, узнайте, на что ваша аудитория действительно обращает внимание, и честно заработайте там место. Затем сделайте то же самое везде, где это необходимо: ваш собственный веб-сайт, структурированный так, чтобы модели могли его читать и напрямую цитировать, форумы, на которых вы состоите, места, где ваши клиенты задают свои вопросы. Искренне присутствовать на всех этих поверхностях — это работа, и ни на одну из них невозможно купиться.

Такова форма победы в агентской сети. Теперь машины читают все, делают перекрестные ссылки и цитируют источники, которым у них есть основания доверять. Доверие, созданное на одной поверхности, проверяется на соответствие всем остальным, поэтому единственная стратегия, которая выживет, — это быть реальной везде, где есть ответ. Ярлык, который цитирует игровой ИИ, работает вплоть до того дня, когда он станет причиной вашей радиоактивности. Делать что-то по-настоящему, на Reddit, на вашем веб-сайте и везде, где собираются ваши клиенты, — это единственный подход, который объединяет, а в агентской сети это единственный подход, который побеждает.

Этот пост был первоначально опубликован на No Hacks.