Рост GEO и AEO не заменяет SEO. Это усиливает необходимость в более прочных технических основах, сигналах объектов и информационной архитектуре.
<п>Поскольку сводки ИИ сжимают традиционное органическое пространство, реферальный трафик издателей сокращается, создавая мир, в котором поиск используется чаще, чем когда-либо, но интерфейс поиска также дольше удерживает пользователей, хотя исторически он действовал как коммутатор.
Перспективы издателей пессимистичны: ожидается, что в ближайшие три года трафик сократится вдвое.
В отличие от этой реальности, Google недавно сообщил, что поисковые запросы достигли рекордно высокого уровня, что указывает на золотой век цифровой видимости.
ИИ наделил поиск сверхспособностями, и в результате люди ищут в Google больше, чем когда-либо прежде. В прошлом квартале мы увидели рекордно высокий уровень поисковых запросов.
Google также объявила об обновлениях, чтобы попытаться вернуть трафик на веб-сайты. Является ли это пиар-ходом, чтобы попытаться отразить антимонопольные дела, еще неизвестно.
Все это подчеркивает то, что, несмотря на мнения о том, что SEO и поисковые системы были вытеснены GEO/AEO и LLM, это очень далеко от истины. Оптимизация для поисковых систем остается актуальной, а техническое SEO является основой поиска с использованием ИИ.
LLMs Predict & Земля
Большие языковые модели представляют собой вероятностные механизмы генерации текста, а не базы данных или механизмы рассуждения. Они не извлекают сохраненные факты; они вычисляют статистическую вероятность последовательностей слов.
<п>Чтобы сделать эти ответы актуальными и обоснованными, генерация с расширенным поиском (RAG) извлекает документы из поискового индекса и передает их в модель, прежде чем она запишет свой ответ. Действительно хорошее объяснение этого было опубликовано на YouTube в декабре 2024 года Джессом Пек: «О боже, ChatGPT — это не поисковая система».
Чтобы поисковая система ИИ могла ответить на запрос с использованием RAG, она опирается на высококачественный конвейер данных. Ему нужен организованный, удобный в навигации и авторитетный источник данных, который возможен только с помощью семантического HTML, логической иерархии сайтов и чистой индексации, которую обеспечивают профессионалы SEO.
<п>Кто создает, структурирует и поддерживает этот источник данных? Сообщество SEO. Мы те, кто маркирует данные, убирает беспорядок и гарантирует, что машины действительно смогут читать то, что пишут люди.
Без основополагающей архитектуры SEO (семантический HTML, логическая иерархия сайтов и чистая индексация путей) поисковые системы с искусственным интеллектом остаются с неэффективными путями и структурами веб-сайтов. SEO-специалисты не являются сторонними жертвами революции искусственного интеллекта.
<стр>Современное SEO теперь включает в себя как устаревшую работу по поддержанию работоспособности сайта, так и конкретные стратегии готовности к использованию искусственного интеллекта, оптимизацию для извлечения RAG и усиление сигналов сущности бренда по всему графу знаний.
Структурируя данные так, чтобы машины могли интерпретировать контекст, специалисты по поисковой оптимизации предоставляют точные сигналы, которые поисковые системы искусственного интеллекта используют для проверки фактов и источников атрибутов. Техническое SEO гарантирует, что “получение информации” часть страницы доступна моделям, которым необходимо ее цитировать. Если вы хотите, чтобы ИИ рекомендовал ваш продукт, ваш цифровой след должен поддерживать это.
Оптимизация не исчезает в эпоху ИИ; это становится основой доверия.
Можете ли вы оптимизировать для LLM без программы SEO?
Самые умные бренды не отказываются от SEO в пользу поиска с помощью ИИ; они агрессивно используют SEO, чтобы повысить свою готовность к искусственному интеллекту.
<п>Они понимают, что поиск с помощью ИИ не заменяет необходимость традиционных методов SEO и поиска информации; это еще больше подчеркивает необходимость SEO и информационных систем.
Легко отмахнуться от SEO как от пережитка, но реальность такова, что SEO создал продукт, который LLM теперь производит и за который взимает плату.
Джейми Индиго прекрасно резюмировал это на LinkedIn:
… Мы должны иметь ясное представление о том, что произошло – и намеренно о том, что мы построим дальше.
Снимок экрана с LinkedIn, июнь 2026 г.
SEO управляет машинным отделением, питающим корабль. Поскольку искусственный интеллект меняет цифровой ландшафт, машинное отделение становится лучшим местом для подготовки к будущему. Глядя на эпоху GEO и AEO, мы должны задаться вопросом: можете ли вы быть GEO/AEO и оптимизироваться для LLM, если у вас нет необходимых знаний и опыта в области SEO?
<ул>
