Видимость в поисковой выдаче важнее, чем просто позиция. Узнайте, как повысить узнаваемость вашего бренда и повысить его количество показов в результатах поиска.

Нажимая кнопку «Зарегистрироваться», я соглашаюсь и принимаю Соглашение о контенте и Политику конфиденциальности Alpha Brand Media. Пожалуйста, проверьте свой почтовый ящик на наличие нашего электронного письма с подтверждением. Search Engine Journal использует предоставленную вами информацию, чтобы связаться с вами по поводу нашего соответствующего контента и рекламных акций. Search Engine Journal передаст предоставленную вами информацию нашему партнеру STAT Search Analytics, который будет использовать вашу информацию в аналогичных целях. Вы можете отказаться от подписки на сообщения журнала поисковой системы в любое время.

Рейтинг №1 уже не означает того, что раньше.

На самом деле, 57% органических результатов первой позиции находятся в верхней части страницы на настольных компьютерах, и только около 40% — на смартфонах.

<стр>Вывод от парня, который работает в компании, занимающейся отслеживанием рангов: одного только звания уже недостаточно. <п>Кэппер рассмотрел позицию вашего бренда с точки зрения высоты пикселя, размера результатов поисковой выдачи и доли голоса в поисковой выдаче и привел доводы в пользу того, что оптимизаторам необходимо переосмыслить свой канал как показы бренда, а не просто клики.

Позиция 1 часто невидима. Средний результат находится на 635 пикселей ниже.

Для достижения позиции 10 требуется около пяти полных экранов прокрутки.

На настольных компьютерах средний органический результат №1 находится примерно в 635 пикселях от верхнего края страницы, тогда как типичная область просмотра ноутбука составляет около 800 пикселей.

Вторая позиция чаще всего уже находится ниже сгиба.

На мобильном телефоне картинка хуже. «Почти две трети или три пятых случаев органический результат номер один вообще не виден, даже первая строка текста на обычном смартфоне», — говорит он. – сказал Каппер. “Это довольно ужасно, правда?”

<х2>Куда пропала позиция 1: обзоры ИИ иamp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp;amp; Платные находятся в верхней части страницы

Как только органика вытесняется, то, что ее заменит, полностью зависит от намерения.

В информационных результатах поиска AI-обзоры сами по себе занимают почти треть визуального пространства верхней части страницы. Добавьте Knowledge Graph, и цифра вырастет примерно до 41%, что составляет две пятых от того, что пользователи видят перед прокруткой.

Коммерческие результаты поиска еще более однобокие. Платные и торговые точки занимают более 60% площади верхней части страницы, а популярные товары в некоторых категориях занимают более двух третей. Органические получают около 16%.

.

Вертикаль имеет огромное значение. Смотрите по запросу, на чем учитесь концентрироваться, по вертикали.

Оптимизировать размер экрана результатов, а не только рейтинг

<п>Самый острый тактический переосмысление Каппера: перестаньте расставлять приоритеты ключевых слов только по рангу или объему, а начните расставлять приоритеты по размеру.

Обычный органический результат имеет высоту около 120 пикселей. Органический список с изображениями, ценами и рейтингами (IPR) занимает примерно 240 пикселей, что вдвое превышает визуальный след.

Его аналогия с «Властелином колец» прижилась. Когда Гимли говорит Леголасу, что убийство слона размером с башню «все равно считается только одним», он явно ошибается.

То же самое и в органическом поиске: листинг Brex Flowers с полными расширенными результатами затмевает простую ссылку Trustpilot под ним. “Вы действительно собираетесь сказать, что это так же важно, как и результат Trustpilot? Нет, это очень важно.”

Пункт действий: проверьте свои наиболее популярные коммерческие ключевые слова на предмет соответствия требованиям прав интеллектуальной собственности и расставьте приоритеты в работе схемы по увеличению количества пикселей, а не по объему поиска.

<х2>Поиск по бренду теперь превосходит авторитетность домена как сигнал ранжирования

Кэппер привел данные из презентации, которую он провел девять лет назад, которая показала, что объем брендового поиска является более сильным предиктором органического рейтинга, чем авторитет домена. Проведите тот же анализ сегодня, и сигнал бренда только усилится.

“Бренд становится все сильнее, сильнее и сильнее в качестве предсказателя вашего рейтинга” – сказал Каппер. “И еще раз, как вы строите свой бренд с помощью SEO? Вас видно.”

<п>Это создает маховик, который SEO-специалисты недооценивали в течение многих лет: видимость повышает узнаваемость бренда, поисковые запросы по бренду растут, рейтинги улучшаются, видимость увеличивается. Дело не в том, чтобы отказаться от показателей авторитета, а в том, чтобы перестать относиться к бренду как к неопределенному «узнаваемому» элементу. результат и начните рассматривать его как измеримый вклад в органическую производительность.

Вопросы и ответы: самые полезные вопросы вебинара

Вопрос: Любые предложения о том, как продавать видимость и пиксели высшему руководству, которое имеет прочную долю голоса и рейтинга?

<п>Том ответил: «Пиксели легче продавать, потому что вы можете показывать рядом друг с другом результаты поиска, где традиционные показатели говорят, что вы выигрываете, а визуальная реальность говорит, что нет». Он рекомендует смешивать пиксели для расчета доли голоса, поскольку доля голоса всегда должна была быть аналогом видимости, а пиксели измеряют ее более честно, чем ранг. Более сложный вариант — перепозиционировать SEO как канал бренда, но ярлык Тома работает: «Если у вас есть другие каналы, которые производят показы, поднимите эти данные о показах и поместите их рядом с показами, которые вы генерируете». SEO – это невероятный канал показов.”

В: Стоит ли нам пропустить всю оптимизацию поисковой выдачи и сразу перейти к оптимизации для агентов?

Том ответил: Ещё нет. Агентам по-прежнему необходимо решить, какие предприятия раскрывать, и они делают это, используя обоснованные LLM, которые опираются на результаты поисковой выдачи. «Так или иначе, это возвращается в поисковую выдачу». Вдобавок ко всему, поиск Google по-прежнему превосходит интерфейсы LLM по объему трафика. Он отметил непроверенную статистику, которую он видел за несколько минут до вебинара, согласно которой AI Mode охватил примерно один миллион пользователей, что «ошеломляюще мало, если принять во внимание общую базу пользователей Google». Могут появиться варианты только для агентов, но базовые API ответов по-прежнему будут представлять собой поисковую выдачу в машиночитаемой форме.

<х3>Вопрос: Каковы доступные способы измерения видимости AEO/GEO, поскольку не существует эквивалента Search Console для LLM?

Том ответил: Три вещи. Во-первых, отслеживайте видимость бренда на уровне подсказок, но не попадайте в ловушку «Я отслеживаю 10 000 ключевых слов, но только 50 подсказок». ловушка. Разнообразие ответов LLM требует реального размера выборки. Во-вторых, думайте с точки зрения объема темы, а не объема подсказки, поскольку большинство конкретных подсказок имеют объем, равный единице. В-третьих, сосредоточьтесь на упоминаниях и рекомендациях, а не на цитатах: “Это не отслеживание рейтинга… вы пытаетесь быть тем инструментом, продуктом или брендом, который упоминается и рекомендуется в ответе». Он также предложил проанализировать журнал сервера, чтобы увидеть, какие страницы на самом деле посещают боты LLM.

<х3>Вопрос: Вероятность того, что органичность будет продолжать ухудшаться, или усталость ИИ вернет традиционный поиск?

Том ответил: Лучше не становится, но темп может замедлиться. В качестве доказательства он указал на Google I/O: Google воздержался от широкого внедрения режима искусственного интеллекта, что указывает на внутреннюю нервозность по поводу готовности пользователей. Режим AI разумно обрабатывает информационные запросы, но испытывает проблемы с навигационным поиском и конкретными типами результатов, такими как виджеты погоды. И ChatGPT, и AI Mode также со временем добавляют больше ссылок, поскольку пользователи по-прежнему хотят заходить на веб-сайты. Его честное мнение: «Я не думаю, что мы вернемся туда, где были». Боюсь, я думаю, что в конечном итоге людям очень нравится, когда их спрашивают об ответе». <ч2>Посмотреть вебинар целиком <п>

FAQ

Каковы доступные способы измерения видимости AEO/GEO, поскольку не существует эквивалента Search Console для LLM?

<п>Том ответил: Три вещи. Во-первых, отслеживайте видимость бренда на уровне подсказок, но не попадайте в ловушку «Я отслеживаю 10 000 ключевых слов, но только 50 подсказок». ловушка — разнообразие ответов LLM требует реального размера выборки. Во-вторых, думайте с точки зрения объема темы, а не объема подсказки, поскольку большинство конкретных подсказок имеют объем, равный единице. В-третьих, сосредоточьтесь на упоминаниях и рекомендациях, а не на цитатах: “Это не ранжированное отслеживание… вы пытаетесь быть тем инструментом, продуктом или брендом, который упоминается и рекомендуется в ответе.” Он также предложил проанализировать журнал сервера, чтобы увидеть, какие страницы на самом деле посещают боты LLM.

С органической точки зрения, вероятно, будет продолжать ухудшаться, или усталость ИИ вернет традиционный поиск?

Том ответил: Лучше не становится, но темп может замедлиться. В качестве доказательства он указал на Google I/O — Google воздержался от широкого внедрения режима искусственного интеллекта, предполагая внутреннюю нервозность по поводу готовности пользователей. Режим AI разумно обрабатывает информационные запросы, но испытывает проблемы с навигационным поиском и конкретными типами результатов, такими как виджеты погоды. И ChatGPT, и AI Mode также со временем добавляют больше ссылок, поскольку пользователи по-прежнему хотят заходить на веб-сайты. Его честное мнение: «Я не думаю, что мы вернемся туда, где были». Боюсь, я думаю, что в конечном итоге людям очень нравится, когда их спрашивают об ответе.”