Бежевый товарный контент всегда был взаймы. Итак, давайте потратим время на то, чтобы выяснить, как создавать интересный контент, имеющий реальную ценность
Недавнее определение Google товарного и нетоварного контента немного неуместно. Ммм, если я буду добрым. Совершенно бесполезно, если быть более разумным.
<стр>Полная чушь, если я выпил.
Изображение предоставлено: Гарри Кларксон-Беннетт <стр>Все они читаются как заголовки, которые вы увидите в Discover и очень быстро пролистаете их.
Может быть, через несколько лет это будет все, что останется, и именно к этому нас готовят гуглеры. Лично я считаю, что их представление о качественном, интересном контенте — это, скорее, чушь.
Мрамор против виноградного сока – какое дурацкое название. Хотя интересно, что они указывают, что это видео. Не ненавидьте обувной. Однако понятия не имею, как это принесет кому-то деньги.… Для Google это не имеет значения.
В любом случае, я думаю, вот как вы можете создавать уникальный, интересный контент, который по-прежнему будет приносить реальную пользу вашему бизнесу. (Подсказка: Дело не в виноградном соке).
TL;DR
<ол>
<ли>Если вы создаете контент только для SEO и не можете предложить ничего уникального, остановитесь. Вы выбрасываете деньги на ветер.
Почему товарный контент обречен
Люди как вода. Мы выбираем самый простой путь. Тот, который на самом деле не включает в себя нажатие, чтобы найти ответ, даже если этот ответ пронизан чушью.
<стр>Прямо из уст жадной лошади:
“Сосредоточьтесь на создании уникального, нетоварного контента, который посетители из Поиска и ваши собственные читатели найдут полезным и интересным. Тогда вы на правильном пути к успеху благодаря нашему поиску с использованием искусственного интеллекта, где пользователи задают более длинные и конкретные вопросы — а также дополнительные вопросы, чтобы копнуть еще глубже.”
Успех в поиске ИИ
Это означает, что нам нужно сосредоточить наши усилия на чем-то другом.
<п>Мы должны сосредоточить наше время и усилия на контенте, который с большей вероятностью будет приносить законную ценность. Контент, который не может быть легко обобщен с помощью ИИ, добавляет пользователю что-то реальную ценность и еще не был избит до смерти опытными командами SEO.
Если вы не уверены, создавать контент или нет, задайте себе два вопроса:
<ол>
Мы создаём это только для SEO? Добавляем ли мы что-нибудь уникальное к существующему массиву информации?
Если вы ответили 1. Да и 2. Нет, выбросьте это прямо в мусорное ведро.
<п>У вас больше нет времени, денег или ресурсов, чтобы тратить время на контент, который не приносит пользы.
Означает ли это, что такие вещи, как объем поиска, бесполезны?
На уровне отдельных ключевых слов объем поиска в течение длительного времени снижается. Мы просто не можем создать ту ценность, которую могли когда-то, и она уже не вернется.
Но объем поиска просто указывает на спрос. Если вы сообразительны и используете ежемесячные данные, вы можете помочь командам, занимающимся контентом, социальным маркетингом, платным маркетингом и редакцией, понять, когда пользователи действительно интересуются темой.
<п>В этом качестве ваша задача — помочь командам понять, когда создавать или обновлять контент, что этот контент должен охватывать и, что особенно важно, почему он так часто встречается в поисковых запросах именно в это время.
Пять лет’ количество поисковых запросов в Google по запросу [семейный отдых] (Изображение предоставлено Гарри Кларксон-Беннеттом) <п>Если мы возьмем в качестве примера поисковые запросы по запросу [семейные каникулы] в Google Trends, то мы увидим четкую и очевидную последовательность. Число поисковых запросов растет каждый январь, когда люди планируют семейный отдых на предстоящий год в мрачную середину зимы.
Так что вам все равно следует подготовить основной контент для семейного отдыха к январю. Но поскольку мы не должны работать изолированно, вам следует поделиться этим с социальными группами и командами, занимающимися путешествиями, чтобы они знали, в какое время года этот тип контента принесет наибольшую ценность.
<стр>Планирование и структура занимают центральное место.
Это уже не “Создайте x, получите y” Маркетинг, основанный на кликах, мертв.
<х2>Товар или не товар
В общих чертах этот заголовок был основанной на Шекспире шуткой о быть или не быть, то есть. неуклюжий и б. за пределами моей рубки.
Изображение предоставлено: Гарри Кларксон-Беннетт <с>Теперь мне пришлось это объяснять. <п>Я писал об этом в статье «Как создавать вечнозеленый контент в 2026 году и в последующий период». По иронии судьбы, это довольно распространенная тема. Но оно эволюционировало. Есть что-то новое, чем можно поделиться. Вы можете сделать товар, нетовар.
<стр>Но вам нужен такой уровень понимания и опыта, который действительно сможет поднять тему. Это требует опыта, уровня уникальности и платформы. Ваш контент необходимо найти, а то, что мы всегда делали в поиске, вряд ли будет хоть сколько-нибудь ценным.
Основы нетоварного контента
<ул>
<ли>И-Е-А-Т.
Уникальность
<п>Уникальность — это основа всего, что касается контента, который будет продолжать приносить пользу. Без уникальности нет E-E-A-T. Вы не будете создавать никаких репостов, лайков, комментариев или ссылок. Конечно, хороших нет.
<стр>Вы можете сделать это так, как вам нравится.
Если вам посчастливилось иметь доступ к высококачественным источникам данных, таким как Likeweb, вы можете создать поистине блестящие собственные метрики, которые поднимут ваш контент на новый уровень.
Позвольте мне привести пример.
Similarweb предоставляет отличные данные о вовлеченности на уровне сайта. Уровень приложения тоже. Если бы я объединил эти три показателя (страниц за сеанс, продолжительность сеанса и показатель отказов), я получил бы совокупный показатель вовлеченности.
<п>То, чего нет ни у кого.
Если бы я взял этот показатель вовлеченности и сопоставил его с данными стороннего трафика или чем-то вроде брендового поиска/обратных ссылок, я мог бы сопоставить данные о вовлеченности с трафиком из поиска с течением времени.
Это часть нашего индекса вовлеченности аудитории (скоро!) Изображение предоставлено: Гарри Кларксон-Беннетт
Это то, что выделяется. Это то, что зрители прочитают, поделятся и, что особенно важно, запомнят. Это требует больше усилий.
<стр>И, как мы знаем из утечки Google (этот блестящий склад от Дэниела Фоули Картера великолепен), Google в буквальном смысле оценивает и оценивает усилия. Вознаграждаются вещи, которые сложно воспроизвести.
Если только они не совсем сумасшедшие. Тогда, вероятно, наоборот.
<п>Вы не научитесь этому за одну ночь. Но Google уже некоторое время готовит нас к этому. Если вы посмотрите на снижение активности молодежи на графике выше, возможно, у людей тоже.
Не всем повезло иметь доступ к данным Likeweb. Но это не имеет значения. Креативность и качественные исследования сейчас важнее (и более доступны), чем когда-либо.
Существует так много качественных бесплатных источников данных – Google Trends (в сочетании с Glimpse), Планировщик ключевых слов, несколько бесплатных планов для таких инструментов, как Ahrefs или Likeweb и т. д. Вам просто нужно определить метрики и объединить их, чтобы сделать что-то большее и лучшее.
Google пытается количественно оценить прирост информации
У Google есть патент (US20200349181A1) под названием «Контекстная оценка прироста информации о ссылках», который показывает, как поисковый гигант может оценить добавленную ценность каждого документа по сравнению с другими подобными документами.
Документы идентифицируются по теме, оцениваются, сравниваются и представляются на основе вероятных потребностей пользователя (Изображение предоставлено Гарри Кларксон-Беннеттом)
“В некоторых реализациях оценки прироста информации могут быть определены для одного или нескольких документов путем применения данных, характерных для документов, таких как все их содержимое, существенная извлеченная информация, семантическое представление в модели машинного обучения для генерации прироста информации. счет.”
<п>Патенты не являются абсолютными. Наличие патента не означает, что он всегда используется. Если они часто цитируются, недавно обновляются и имеют применение по всему миру, это обычно очень хороший признак того, что они имеют определенный уровень важности.
В этом патенте есть все эти вещи (Изображение предоставлено Гарри Кларксоном-Беннеттом)
<п>Но “факторы ранжирования” также не являются абсолютными. Результаты поиска и темы сильно различаются. Вот почему у нас есть такие подтемы, как локальное SEO, YMYL и др.
То, что важно для одного термина или темы, может не иметь такого большого значения, если вообще имеет значение, для другого. Это нюанс работы и то, почему метод проб и ошибок так важен. <стр>Вы не узнаете, пока не узнаете.
Рассмотрите четыре E’s
<стр>Вашему контенту нужна цель. <п>Да, нужно конвертировать. Это деловая цель. Но для этого нужна цель для людей. Предназначен ли он для развлечения? Обучения? Поскольку аудитория отворачивается от новостей (и, возможно, в более широком смысле, от массового контента), это важно как никогда.
То, что мы сейчас называем товарным контентом, никогда не предназначалось для выполнения чего-либо из вышеперечисленного. Это было просто создано для зарабатывания денег. С годами все некачественное, поддерживаемое Google только ради денег, умерло.
<п>Это следующий кабин этого ранга. <ч2>И-Е-А-Т
Предпосылка верная. Для читателей вполне разумно ожидать, что автор будет, знаете ли, реальным человеком, который что-то знает и каким-то образом присутствует в Интернете. И Google абсолютно точно отслеживает авторство и объекты. Тому множество доказательств.
Google создавал и поддерживал свою систему знаний на протяжении десятилетий, и в течение многих лет организации были основой новостного SEO. Но E-E-A-T требует от вас соединить точки. Чтобы устранить двусмысленность – то, что мы называем устранением неоднозначности.
График знаний и устранение неоднозначности в действии (Изображение предоставлено Гарри Кларксоном-Беннеттом)
<п>Это не значит, что это невероятно ценно, но это имеет основополагающее значение. Особенно в современной версии Интернета.
Помните, проекты E-E-A-T должны приносить пользу
Проблема со всем – привлекать экспертов, демонстрировать опыт, доказывать, что вы все тестируете, создавать видео, прилагать усилия в отрасли и т. д. – – теперь двойное:
<ол> <ли>Это дорого. <ли>И менее ценен, чем когда-либо. <п>Попросите этого человека создать своего рода репутацию в отрасли. Платформа, с которой можно будет делиться своим контентом и которая снижает зависимость от поиска, может быть только хорошей вещью.
<стр>Если он настоящий эксперт по этой теме, знает, как структурировать отличный контент и эффективно демонстрировать свой опыт, то вы в величайшем победителе.
Именно поэтому товарный контент обречен. Потому что людей это не волнует, и теперь это не создает ценности.
<блоковая цитата><п>Нам необходимо найти способы сделать нетоварный контент действительно ценным для бизнеса. Если это не приносит какой-то отслеживаемой ценности, игнорируйте это. Идем дальше. <с>Будьте безжалостными, смелыми и интересными.
Контент только для SEO имеет уменьшающуюся отдачу. Это почти наверняка плохая идея, ЕСЛИ вы делаете то же самое, что и последние 10 лет.
<ч2>Обязательство <стр>Я всегда считал, что ссылки должны быть приятным побочным продуктом создания и распространения блестящих материалов.
Сделайте мне предложение, дайте ссылку продавцам. Я весь во внимании. (Изображение предоставлено: Гарри Кларксон-Беннетт)
Я никогда не пытался строить ссылки. Я только что попытался написать что-то, что мне кажется интересным, отпустил несколько полуклеветнических шуток и добился успеха в индустрии.
Это более или менее определение построения ссылок в Google. В их солнечном мире ссылки зарабатываются просто красивыми делами. В этом сценарии я являюсь мальчиком с плаката белого цвета, у которого есть SEO.
<п>Проблема в том, что людям нужно зарабатывать деньги, а ссылки по-прежнему повышают рейтинг. Значит, там есть рынок. И если вы, как и я, изучаете Священные Писания, вы знаете, что покупка и продажа ссылок — древнейшая зарегистрированная работа. <п>В любом случае, мой почтовый ящик переполнен.
В любом случае, ваш контент должен удовлетворять какую-то потребность. Мы отходим от простого контента и можем сделать это за вас как издателя. Традиционный доход от рекламы и модель объема — отстой, и вы, черт возьми, точно не сможете привлечь никаких подписок с помощью который час x или как завязывать шнурки.
Я очень надеюсь, что это пойдет на пользу оптимизаторам и издателям. Я хочу, чтобы мы сосредоточились на контенте, который действительно меняет жизнь людей. Контент, который заставляет их улыбнуться или задуматься.
Контент, который злит людей, уже давно пользуется большим успехом, когда дело касается цифр. Но я не думаю, что гнев — это та эмоция, к которой следует стремиться.
Измерение
Вам необходимо измерить качество взаимодействия как на площадке, так и за ее пределами. Это означает:
<ч4>На месте <п>Пока нет необходимости усложнять. <ул>
<ч4>Вне объекта
Очень многое зависит от платформы и цели, но я бы сосредоточился на:
<ул> <ли>Слева.
<стр>Вам необходимо отслеживать показатели, которые ясно покажут вам, действительно ли людям интересно то, что вы создаете. Клики умирают, поэтому я предпочитаю, чтобы меня сравнивали с чем-то. более ценный и б. менее несчастен.
Создать комплексный показатель(ы)это дает вам и вашим создателям возможность сосредоточиться. Упростите свою работу, направляя свой контент с помощью простых и понятных показателей. Метрики, которые не просто отслеживают просмотры страниц.
Структура
Структура не сексуальна. Давайте будем честными.
Но это важно. Если по какой-то причине вы считаете, что LLM — это зенит общества и потребления контента, то вам следует знать, что модели с большей вероятностью будут цитировать или ссылаться на контент вверху или внизу страницы из-за их неспособности правильно следить за аргументом.
<п>Это известно как эффект потери середины.
Семантическая разметка по-прежнему является основой хорошо упорядоченной страницы (Изображение предоставлено: Гарри Кларксон-Беннетт)
Если, конечно, объект и тема неоднократно упоминаются повсюду.
<с>Мне не нужно говорить вам, что это плохая идея и ваш контент станет нечитаемым для живых, дышащих людей. <стр>Но, возможно, тебя это больше не волнует. <п>Теоретически, нетоварный контент, доступный через поиск, по-прежнему должен быть ориентирован на намерения. Возможно, даже больше, если мы поверим более квалифицированным пользователям с более длинными запросами теории, которую поддерживает Google.
Таким образом, вам все равно нужно следовать похожей, очень связной структуре страницы:
<ул>
Тот, который логически отвечает на запросы в соответствующем формате – текст, видео, изображение, список и т. д. – и очень расходуется.
В разделе аргументов специалисты LLM имеют тенденцию терять способность точно и уместно цитировать и ссылаться на контент. Что совсем не похоже на людей.
<п>Я не говорю, что вам нужно постоянно обновлять и восстанавливать рассматриваемую сущность. Это можно представить как наполнение ключевыми словами. Ее нужно хорошо читать людям. Но чтобы вам было легко пользоваться контентом, вам нужно излагать ясно, кратко и точно.
Не позволяйте людям потреблять контент по-разному?
Ты абсолютно прав, мой педантичный друг, так и есть. В целом, я думаю, существует четыре типа потребления:
. <ол>
<ли><сильный>Внимательные читатели: Небольшая группа, но глубоко увлеченная, отчаянно желающая, чтобы вы поняли что-то не так.
Я подозреваю, что эти группы охватывают <сильных>более 90% людей. Есть также <сильных>проверяющих факты – которые пропускают повествование и сразу переходят к цитатам, данным или разделу «О нас»; прежде чем решить, стоит ли контент потраченного времени.
И читатели сообщества, которые прокручивают статью до конца, чтобы увидеть реакцию сообщества, прежде чем решить, стоит ли контент их времени. Это (очевидно) скорее социальная черта. Особенно из более молодой аудитории.
Ваш контент может и должен удовлетворить всех этих людей. Должно быть:
<ул>
Вы можете подумать, что это ниже вашего достоинства, но если вы не оптимизируете сканеры и поисковики ответов, вы рискуете потерять до c. 80% или более вашей потенциальной аудитории в течение первых нескольких секунд.
Вот почему фронтальная загрузка (размещение самой важной информации вверху) и использование четкой иерархии так важны в современном писательстве.
В общем, вот и все. Как всегда, спасибо за чтение!
Прочитайте «Лидерство в SEO». Подпишитесь сейчас.
