После перехода с .co.uk на .com видимость популярных запросов британского новостного сайта упала, и новый домен не воспринял то, что потерял старый.

По данным NewzDash, видимость британского новостного издателя по популярным новостным запросам Google упала на 98% за две недели после перехода с .co.uk на .com.

Основатель Джон Шехата отмечает, что сайт уже терял видимость во время нескольких основных обновлений, и, вероятно, этому способствовали внутренние технические проблемы. Данные не показывают, что переключатель является единственной причиной.

<п>Это показатель видимости поиска NewzDash, который отслеживает популярные новостные запросы в Великобритании через главные новости и органические результаты, оценивая долю кликов на основе рейтинга, предполагаемого рейтинга кликов, продолжительности рейтинга и количества URL-адресов. Он прогнозирует клики, а не фактический трафик. Шехата говорит, что типичные инструменты SEO оценивают падение на 60-70%.

Что отслеживает NewzDash

NewzDash контролировал домен .co.uk в течение 14 месяцев перед переездом. Шехата отмечает, что видимость результатов новостей, которые отслеживает компания, составляет от 1% до 2%, а сайты аналогичного размера обычно занимают от 3% до 6%.

Видимость упала во время миграции, упав до 0,02%, две недели спустя, снижение на 98% по подсчетам NewzDash.

<п>Домен .com не восполнил того, что потерял .co.uk. В сообщении говорится, что спустя четыре месяца в нем отмечено лишь несколько отдельных выступлений.

По его словам, издатель в одночасье перенес весь свой сайт, потому что хотел иметь один глобальный домен и не хотел, чтобы рекламные системы классифицировали его как британский сайт. В сообщении не упоминается имя издателя и не раскрываются основные данные, поэтому 98% невозможно проверить независимо.

Почему цифра 98% отличается от результатов SEO-инструментов

<п>По описанию Шехаты, инструменты, с которыми он сравнивает и которые он не называет, следуют фиксированному набору ключевых слов, большинство из которых вечно актуальны. NewzDash отслеживает видимость сайта по меняющемуся набору популярных новостных запросов, в главных новостях и результатах обычного поиска. Этот подход аналогичен методу, который я обсуждал в июле для данных Top Stories. Шехата говорит, что именно здесь воздействие было наиболее глубоким.

Что говорит Google о переносе доменов

<п>В руководстве Google по перемещению сайтов объясняется, что смена домена — это стандартный тип перемещения сайта. Он охватывает сопоставление старых URL-адресов с новыми, настройку перенаправлений, отправку изменения адреса в Search Console и мониторинг URL-адресов. Google подтверждает, что постоянные перенаправления не повредят PageRank, и отмечает, что каждое изменение URL-адреса обрабатывается отдельно. В руководстве также упоминаются возможные колебания рейтинга во время повторного сканирования. Для сайтов среднего размера появление новых URL-адресов в результатах поиска может занять несколько недель или больше, а для более крупных сайтов потенциально может потребоваться даже больше времени.

На странице говорится, что крупные сайты могут сначала протестировать один раздел, в идеале тот, который не часто обновляется. Не рекомендуется совмещать перемещение домена с изменением или редизайном CMS.

<п>Для Новостей Google руководство Центра издателей рекомендует следовать одному и тому же процессу при переключении доменов, обновлять карту сайта новостей при изменении структуры сайта, обеспечивать, чтобы сканер Google мог легко читать ваш сайт, и избегать длинных цепочек перенаправлений. Google отмечает, что релевантность, известность, авторитетность, свежесть, удобство использования, местоположение и язык – все это важно для ранжирования в Новостях Google. Ни на одной из страниц не указано, как эти сигналы передаются при переключении сайта. домены.

В июне Джон Мюллер из Google рассказал пользователю Reddit, обдумывающему переход с .ca на .com ради брендинга: «Перенос сайта — это всегда большое дело, даже если вы потратите время, чтобы сделать это правильно». Это большая работа, и результат невозможно знать заранее».

Объяснения Шехаты

<п>Шехата говорит, что радикальные изменения сайта, такие как смена CMS, редизайн или смена доменов, заставляют Google полностью переоценить сайт, что он называет «перезагрузкой Google». его термин, а не Google’s.

Он утверждает, что новостные поверхности Google учитывают сигналы имени хоста, такие как история публикаций и редакционное доверие. он пишет.

Почему это важно

Миграция домена может выглядеть управляемой в стандартном трекере рейтингов и почти полной в системе, отслеживающей трендовые новостные запросы. Здесь два измерения различаются примерно на 30 пунктов, при этом Шехата объясняет разрыв разными наборами запросов, которые отслеживает каждый инструмент.

Данные NewzDash включают в себя главные новости и органические результаты, но не могут разделить их вклад в спад. Отчет о миграции, основанный только на постоянно обновляющихся ключевых словах, скорее всего, недооценит потери от быстро меняющихся новостных запросов.

<ч2>Взгляд в будущее

В прошлом году Роджер Монтти обсуждал случай, когда Мюллер указал на большое количество несвязанного контента в результате миграции домена. Этот сайт был общедоступным, поэтому перенесенный контент можно было проверить. Здесь такая проверка невозможна. Дополнительные доказательства могут быть получены от комментариев Google по этому делу или от публикации данных NewzDash. На момент публикации ни того, ни другого не произошло.

Новостной отдел, который задумывается о консолидации, теперь имеет проверенный случай, который указывает на то же самое, что и совет Google о частичном переходе на большие сайты. Это также подчеркивает, насколько полезно проверять видимость трендовых запросов до перехода, а не после.