Seer Interactive сообщает, что CTR цитируемого бренда по искусственному интеллекту упал на 61%, поскольку число показов на цитируемых страницах росло быстрее, чем количество кликов.

Обзор искусственного интеллекта, цитируемый брендом, CTR упал на 61% с третьего квартала по четвертый, согласно новому отчету Seer Interactive, но количество кликов на этих страницах практически не изменилось.

На приборной панели падение выглядит тревожно, хотя это не совсем то, чем кажется. Анализ Seer 5,47 миллиона запросов по 53 брендам ясно показывает, что происходит

Что произошло в четвертом квартале

В сентябре страницы, цитируемые брендами в обзорах AI, получили 15,8 миллионов показов и 398 798 кликов с CTR 2,52%.

В октябре количество показов удвоилось до 33,1 миллиона, а количество кликов немного увеличилось до 400 271, но CTR упал до 1,21%, поскольку быстрый рост показов опережал количество кликов.

<п>Это не падение производительности, а математическая проблема, вызванная более быстрым ростом показов, чем кликов.

Ноябрь – это совсем другая история

Ноябрьские показы выросли до 39,5 миллионов, но количество кликов упало до 301 783, а CTR упал до 0,76%.

<п>Что-то потянуло клики вниз, в то время как видимость увеличилась, и данные Seer не могут объяснить, почему. Для четвертого квартала обе закономерности объединяются в 61%, что показывает, что важно анализировать месяцы отдельно в данных Search Console.

Что Провидец не может вам сказать

Агентство четко обозначило одно ограничение: оно не может определить, был ли октябрьский всплеск показов вызван тем, что Google предоставил обзоры ИИ для большего количества запросов, в которых бренды уже упоминались, или потому, что бренды получили цитирование благодаря своей поисковой оптимизации. Оба объяснения подходят, и ни одно из них не может быть подтверждено без детального анализа повествования.

Сайты со схожими данными сталкиваются с такой же двусмысленностью. Рост количества показов — это хорошо, если оно заработано, но это шум, если оно является результатом решений Google. Ваша информационная панель может не прояснить это без анализа запросов на уровне учетной записи.

Как это сочетается с прошлым охватом CTR AIO

Некоторые исследования показывают более низкие CTR при появлении обзоров ИИ. Ahrefs проанализировал 146 миллионов результатов и обнаружил, что частота срабатывания AIO составляет 20,5%, что выше для информационных и вопросительных запросов.

Анализ SISTRIX в Германии показал падение CTR на первой позиции с AIO на 59%, а Pew Research обнаружила, что пользователи в США кликали в 8% случаев с AIO по сравнению с 15% без них.

Октябрьские данные Seer’s поднимают вопрос о том, всегда ли падение CTR на цитируемых страницах означает меньшее количество кликов или может указывать на большую видимость при том же количестве кликов.

Другие выводы, заслуживающие внимания

<п>Страницы, цитируемые брендом, получают примерно на 120% больше кликов за показ, чем нецитируемые страницы в поисковой выдаче AIO, но цитируемые страницы отстают от страниц без AIO на 38%. Цитирование помогает, но не восстанавливает предыдущие позиции.

Seer сообщает, что органический CTR в поисковой выдаче AIO вырос с 1,3% в декабре 2025 года до 2,4% в феврале 2026 года, но называет это выравниванием, а не восстановлением, и не рекомендует делать прогнозы на основе двухмесячных данных. данные.

Почему это важно

Падение CTR в данных за четвертый квартал не обязательно означает, что вы теряете клики; проверьте показы за тот же период, прежде чем предположить, что возникла проблема.

Бенчмарки показывают общие тенденции, но ваши данные рассказывают вашу конкретную историю. Если количество кликов остается неизменным или растет быстрее, чем количество показов, это не проблема фактического снижения.

<ч2>Взгляд в будущее

Главное, на что следует обратить внимание, это то, начнет ли добавленная видимость обзора AI привлекать больше кликов или же цитируемые страницы продолжат поглощать больше показов без особого роста трафика.

Если эта закономерность сохраняется, ценность цитирования может отличаться от того, что предполагает один только CTR. Возможно, вам придется разделить видимость, клики и охват цитирования, прежде чем решить, помогает ли освещение обзора ИИ или просто меняет способ измерения производительности